2010年上半年中国数码相机市场研究报告

    在上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康仍然位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，超过索尼与尼康的关注比例之和。另一方面，富士成为了上半年关注比例变化最大的品牌，其凭借长焦相机的出色发挥，牢牢把握住了消费相机市场品牌关注第三名的位置。而在具体产品方面，随着热门产品佳能IXUS95的退市，也将同属佳能旗下的500D推上了最受关注的数码相机的位置。

一、2010年上半年中国数码相机市场品牌结构

(一) 整体市场

1、整体品牌关注排行

(图) 2010年上半年中国数码相机市场品牌关注排名

    上半年的数码相机市场中，佳能、索尼、尼康、富士、三星分列品牌关注排名的第一至五位，其中佳能关注比例高于35%，索尼与尼康关注比例相仿，均在15%以上，富士与三星关注比例均在5%-10%之间。松下、奥林巴斯、卡西欧、宾得、柯达分列品牌关注排名的第六至十位，关注比例均在5%以下。

(图) 2010年上半年中国数码相机市场品牌关注比例分布

    具体而言，前三大受关注品牌佳能、索尼、尼康的关注比例分别为35.8%、16.8%和16.4%，累计占据了整体市场69.0%的关注份额，其中索尼与尼康的关注比例仅相差0.4%。根据ZDC的监测，索尼在上半年消费相机市场的关注比例为21.1%，尼康为9.7%，而在单反相机市场，索尼为7.8%，尼康为33.7%，索尼正是凭借消费相机市场庞大的用户基数取得了领先尼康的优势。

    对于排名第四位的富士和排名第五位的三星，二者分别以长焦相机和卡片相机见长。在上半年的长焦相机市场，富士关注比例为25.1%，领先佳能、索尼等一线厂商，排名第一位。而在卡片相机市场，三星的关注比例为11.6%，排名第三位，仅次于索尼和佳能。二者在细分市场的良好表现是其在整体市场中关注度排名靠前的主要原因。

    相比之下，松下、奥林巴斯、卡西欧等品牌在整体市场中的关注比例均不及5%，虽然其品牌在消费者中也具有较高的知名度，但由于不具备在某一领域的突出优势，因而在整体市场中的表现不及上述五大品牌。

2、Q1-Q2品牌关注排行对比

2010年Q1-Q2中国数码相机品牌关注排名对比

排名	第一季度		第二季度
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	佳能	36.6%	佳能	34.9%
2	索尼	17.1%	索尼	16.4%
3	尼康	16.5%	尼康	16.3%
4	富士	8.8%	富士	9.8%
5	三星	5.7%	三星	5.7%
6	松下	4.8%	松下	5.1%
7	奥林巴斯	2.7%	奥林巴斯	2.6%
8	宾得	1.5%	卡西欧	2.1%
9	卡西欧	1.5%	宾得	1.6%
10	柯达	1.4%	柯达	1.5%
11	其他	3.5%	其他	3.8%

    
    对比上半年第一季度与第二季度国内数码相机市场的品牌关注排名，可以发现，两个季度品牌关注排名唯一出现的变化在于第八和第九名的位置。第二季度中，卡西欧关注比例上涨0.6%，超越宾得排名第八位，后者在第二季度关注比例仅上涨0.1%。

    在其他品牌中，虽然两个季度中关注排名未发生改变，但若干品牌的关注比例出现了较明显变化，其中佳能第二季度关注比例降至34.9%，较第一季度下降1.7%，索尼关注比例降至16.4%，较第一季度下降0.7%，而富士关注比例较第一季度上涨了1.0%，升至了9.8%。依据各品牌第二季度的关注比例差距，索尼与尼康、宾得与柯达的关注排名最有可能在第三季度出现变化，第二季度上述每对品牌之间的关注比例差距仅有0.1%。