二、2010年上半年中国数码相机市场产品结构

(一) 产品特征

1、不同价位段关注份额

(图) 2010年上半年不同价位消费数码相机关注份额

    将国内消费相机市场的产品按价格划分为1000元以下、1000-1500元、1500-2000元等六个层级，可以发现，1500-2000元区间的产品吸引了最多的关注份额，达到35.1%，2000-3000元价格区间其次，关注比例为26.2%，1000-1500元区间位居第三，关注度20.3%，三大区间累计关注比例81.6%。

    相比之下，1000元以下的低价区间和3000-4000元、4000元以上的高价区间关注比例相对较小。根据ZDC对国内上半年消费相机市场的监测，消费相机市场均价已降至1500元以下。ZDC预计，下半年1500-2000元区间关注比例会出现逐渐向1000-1500元区间转移的迹象，但最受关注的三大价格区间将仍然限定在1000-1500元、1500-2000元、2000-3000元区间中。

(图) 2010年上半年不同价位单反数码相机关注份额

    与消费相机市场相比，单反相机市场呈现出了低价产品最受关注的局面。根据ZDC的统计，上半年5000元以下单反相机的关注比例达到42.5%，成为最受关注的价格区间，反映出入门单反相机在上半年的热捧，而今年的两款新品佳能550D和索尼A450也同样位于这一价格区间。

    5000-10000元的中端单反相机关注比例位居第二，达到25.4%。在10000元以上的高端单反相机价格区间中，15000-20000元区间的关注比例明显高出其他区间，达到18.5%，根据ZDC的监测，佳能EOS 5D Mark II为该区间的代表产品，是该区间关注度的主要来源，20000元以上和10000-15000元区间的关注比例分别为7.6%和5.9%。

2、不同类别数码相机关注份额

(图) 2010年上半年不同类别数码相机关注份额

    从2009年下半年开始，单电相机(可换镜头的消费相机)异军突起，成为了消费相机、单反相机之外的第三股力量。截至5月下旬，上半年市场上相继上市了三星NX10、奥林巴斯E-PL1等多款机型，为单电相机的推广做足了宣传。根据ZDC对国内上半年数码相机市场的统计，三大类相机中，消费相机关注比例为69.2%，占据绝对主流，单反相机关注比例为29.3%，不及消费相机的一半，而单电相机为1.4%。