七、案例研究——富士

    2010年第一季度有两大品牌的表现较为突出，一是消费相机市场的富士，二是单反相机市场的佳能，二者分别凭借长焦相机HS11和入门单反相机550D的发布，在消费相机市场和单反相机市场带来了不小的波澜。但相比较而言，佳能第一季度在消费相机市场的表现中规中矩，而单反相机市场又未出现一系列的组合拳措施，因此富士的表现更为突出。

    富士专注于长焦相机市场——这是很多摄影爱好者的共识。根据ZDC的统计，在2010年4月份之前的八个月中，富士长焦相机的关注比例持续上升，从未出现下降迹象，而在2010年3月，其在长焦相机市场的关注比例更是突破30%，达到32.7%，这里面，HS11的号召力功不可没。

    HS11是富士在第一季度发布的一款高倍光学变焦相机，一举颠覆了人们对富士无高倍光学变焦相机的印象，光学变焦倍数达到了当今最为强悍的30倍，此外，全高清摄像、BSI-CMOS传感器、24mm广角、动态物体移除等当今消费相机市场中最为先进的技术也悉数体现，使其成为了一款性能与时尚兼备的产品。加上之前备受赞誉的具备1/1.6英寸CCD的S205，共同为富士长焦相机的地位保驾护航。

富士长焦相机数量及所占比例在各品牌中双双居于第一

    根据ZDC的统计与分析，富士在第一季度长焦相机市场的出色表现得益于三大成功因素——对长焦相机市场的专注、产品的高性价比、对长焦相机市场的更精确定位与细分，共同保证了富士长焦相机的优势地位。从这一点上说，第一季度中无论是单反相机市场的佳能，亦或是其他细分市场中的品牌，从数据上都没有体现出如此突出的进步，因此，富士可谓是第一季度中最为走红的相机品牌。

    随着时间进入2010年第二季度，各厂商的产品竞争进入更加白热化的阶段。在消费相机市场，随着各品牌新品在市场上陆续到位，价格竞争又将轮番上演，卡片相机市场谁将成为新一年度的人气之王，长焦相机市场是否有产品能挑战富士HS11的地位，都将是令人期待的看点。在单反相机市场，在佳能550D之后，第二季度是否会浮现出其他热门产品，而尼康、宾得、奥林巴斯等品牌的新品将如何布局，这也将是值得关注的重头戏。

    此外，随着天气渐热，在第二季度末期，将逐渐迎来今年的暑期促销阶段，各品牌第二季度的表现将直接决定其在第三季度的策略与地位，究竟第二季度的数码相机市场如何演变，还需拭目以待。

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