2010年第一季度中国数码相机市场研究报告

    2010年第一季度的数码相机市场充满了变数，不但有佳能IXUS95这样的2009年热门产品退出，也有如富士HS11这样的2010年热门产品进入，由此使得多个产品类型、多个品牌的关注比例出现了明显变化，由此也拉开了2010年度各类型、各品牌产品角逐的大幕。

    报告摘要如下：

    ●第一季度消费相机市场佳能、索尼、富士关注比例位列前三甲，尼康居于第四。

    ●单反相机市场佳能关注比例超过50%，奥林巴斯在五大品牌中影响力趋弱。

    ●1-3月中，佳能消费相机的关注比例累计降低3%，富士、尼康累计升高3.4%和2.4%。

    ●1-3月中，佳能单反相机的关注比例累计升高4.4%，尼康、索尼累计降低2.1%和2.5%。

    ●佳能IXUS110和500D分别成为最受关注的消费相机和单反相机。

    ●第一季度中，索尼超越佳能，成为最受关注的卡片相机品牌。

    ●第一季度中，富士长焦相机关注比例大幅提升，尼康超越佳能成为第二大长焦相机关注品牌，佳能、松下长焦相机的关注比例下滑明显。

    ●3月份消费相机市场1000-1500元区间关注比例急剧降低8.1%，同时2000-3000元区间的关注比例急剧上升7.2%。

    ●单反相机市场中，6000-10000元区间的关注比例在3月份上升4.4%，而10000-20000元区间的关注比例下降4.9%。

    ●消费相机市场中，佳能、索尼、松下以1500-2000元为重点铺货价格区间，同时佳能为消费相机市场中定位最高的品牌。

    ●单反相机市场中，佳能与尼康、索尼与奥林巴斯的产品价格区间分布相仿。

    ●除松下外，第一季度主要消费相机品牌均价均不同程度上升。

    ●第一季度中，佳能单反相机均价累计降低1385元。

一、品牌关注

(一)关注比例

1、消费相机

(图) 2010年第一季度中国市场最受关注的十大消费相机品牌

    根据ZDC对2010年第一季度国内数码相机市场的统计，关注比例排名前十的品牌为佳能、索尼、富士、尼康、三星、松下、奥林巴斯、柯达、卡西欧、爱国者，其中卡西欧的关注比例在3月份超越柯达，排名第八，而这也成为了第一季度消费相机市场中唯一出现的品牌关注排名变化。但从第一季度整体来看，卡西欧仍以微弱劣势居于柯达之后。

    从第一季度消费相机市场的品牌关注比例可以看出，佳能、索尼以较大优势保持在第一、二名的位置，而富士凭借长焦相机的成功，在消费相机市场也以2.5%的优势居于尼康之前，成为第三大受关注的消费相机品牌，短时间内不易被尼康超越。在尼康之后的品牌中，三星、松下、奥林巴斯的位置较为稳定，而最易出现关注排名变化的是处于第八、九名位置的柯达与卡西欧，二者关注比例在第一季度不相上下。第十名爱国者的关注比例与柯达、卡西欧相比仍存在一定距离。

    根据各品牌3月份的表现，富士与尼康由于长焦相机发挥出色，两品牌关注比例呈抬头之势，并有望在4月份再创新高。

2、单反相机

(图) 2010年第一季度中国市场最受关注的九大单反相机品牌

    第一季度国内单反相机市场仍然为九个品牌并存，其中佳能、尼康、索尼、宾得、奥林巴斯的产品在市场中较为常见。另外，瑞典品牌哈苏凭借H3DII系列三款高端相机的上市，在市场中的关注比例日益升高，并在3月份以微弱优势超越奥林巴斯，成为第五大受关注品牌。但从第一季度平均来看，其关注比例仍然位于奥林巴斯之后。而奥林巴斯也随着1-3月关注比例的降低，其品牌在用户中的影响力逐渐边缘化。

    从影响力较大的佳能、尼康、索尼三个品牌来看，其第一季度总体的关注比例变化趋势是佳能的关注比例日益升高，而尼康、索尼的关注比例日益走低。其中佳能单反相机在第一季度的平均关注比例超过市场半数，为50.6%，尼康、索尼则分别为33.8%和7.9%。