三、产品结构关注

(一)卡片相机

(图) 2010年第一季度主要卡片相机品牌关注比例走势

    在卡片相机市场，佳能、索尼两大品牌在第一季度共掌局面，两品牌各月关注比例均在30%以上。具体来说，索尼卡片相机的关注比例呈逐渐上升之势，并在3月份超越佳能，成为市场上最受关注的卡片相机品牌，而佳能在1、2月份的关注比例较为稳定，但到了3月份，由于IXUS95退市，关注比例受到了较大损失，并跌于索尼之下。

    三星、尼康、松下为市场中较受关注的其他三大品牌，其中三星、尼康关注比例相对较高，各月均在5%以上。具体而言，三星卡片相机的关注比例在2月出现了1.8%的下滑，但在3月份又回升1.7%。尼康、松下卡片相机的关注比例在第一季度各月逐渐下滑，其中松下关注比例累计下滑1.2%，较尼康降幅更为明显，这缘于其推出的ZR、FP等系列的几款新品均不同程度受到冷遇。

(二)长焦相机

(图) 2010年第一季度主要长焦相机品牌关注比例走势

    相比之下，长焦相机市场格局在第一季度变化更为剧烈。一方面富士的关注比例不断创下新高，截至3月份，关注比例已升至32.7%。另一方面，老对手佳能的关注比例却节节下滑，3月份时已降至16.3%，仅为富士的一半。ZDC认为，造成这一局面的主要原因是富士长焦相机具有更高的性价比，同时，其长焦相机产品数量也较其他品牌更为丰富，能够做到更加细分市场。

    在富士与佳能之外，尼康成为了第一季度长焦相机市场的一匹黑马，其关注比例在第一季度累计升高了7.8%，并在3月份超越正在下滑的佳能，成为长焦相机市场第二大关注品牌，这其中，P100具有功不可没的作用。

    其他长焦相机品牌中，索尼的关注比例在第一季度保持平稳，而松下的关注比例在3月份出现1.9%的下滑。ZDC认为，松下长焦相机新品步调缓慢是关注度下降的主要原因，在富士等品牌新产品推出后，市场中长焦相机的光学变焦倍数已达到30倍，但松下仍靠2009年仅有18倍光学变焦的FZ35打拼，已然明显处于下风。

(三)高清摄像相机

(图) 2010年第一季度主要高清摄像相机品牌关注比例走势

    在高清摄像的相机方面，佳能无疑处于众品牌领先的地位，其第一季度各月的关注比例均在40%以上。索尼处于第二层级，其各月的关注比例均在20%以上。尼康、三星、松下等品牌处于第三层级，关注比例在5%-10%之间。从产品来讲，佳能是目前在数码相机中推广高清摄像最为卖力的品牌，无论是消费相机还是单反相机，高清摄像已然成为佳能相机的标配。其他品牌中，索尼凭借在高清数码摄像机方面出众的实力，在高清摄像相机市场的上升潜力相对更大。