2、摩托罗拉、LG、HTC竞争关系分析

(图)2009年1月-2010年3月摩托罗拉、LG、HTC手机品牌用户关注走势

    观察上图可见，2009年1月到2010年3月，摩托罗拉与HTC用户关注走势截然相反，LG走势平稳且稳中有升，2009年11月，将摩托罗拉抛在身后。2010年3月，摩托罗拉再度超过LG，但优势微弱。

    从市场表现来看，目前中国市场上的HTC产品尽管都为水货，但其用户关注比例的增长态势却很强劲。从2009年年初的HTC Touch Diamond 2到年中的HTC Magic G2，再到8月的HTC Hero(G3)、11月的HTC HD2，都是HTC用户关注比例快速攀升的明星级产品。

    LG手机在市场宣传方面尽管突出自己的时尚定位，但其产品线分布广泛，覆盖各类消费群体，同时在智能手机、3G手机市场也不含糊，并且在中国手机市场份额上树立了闯进前三的目标。

    目前看来，HTC、LG与摩托罗拉的用户关注比例处于胶着状态，但摩托罗拉在推进Android手机上市后，正在彰显出王者归来的气势。ZDC预测，借助2010年第一季度发布的四款Android新机，及第二季度的新机计划，摩托罗拉用户关注度一定能获得新的提升。同时ZDC预计，由于摩托罗拉Android新品对HTC同类产品产生的替代性，HTC用户关注比例的上升速度将会有所放缓。

    LG推出新品的速度非常快，这种机海战术对摩托罗拉来说，时刻意味着压力。LG2010年加快了在全国建立旗舰店步伐，摩托罗拉要及时采取相应措施以避免LG对其销售形成较大冲击力。

    (三)细分市场品牌关注格局

    1、智能手机市场品牌关注分析——用户关注排名第四，既需自保又需超越。

(图)2010年3月中国市场最受用户关注的前十大智能手机品牌分布

    易观国际数据显示：2009年中国智能手机市场全年销售总量达到2164万部，较2008年的1729.1万部增长了25.2%。

    增长快，也意味着竞争的激烈。2010年3月中国智能手机市场上，诺基亚占据着不可撼动的霸主位置，用户关注比例高达63.6%。HTC、三星、摩托罗拉三足鼎立，HTC实力稍强，摩托罗拉落后三星0.4%。多普达、黑莓、苹果跟在摩托罗拉身后。可以说，摩托罗拉在智能手机市场格局中既需要自保又需要完成超越。