三、摩托罗拉品牌竞争力分析

    (一)整体手机市场品牌关注格局——诺基亚一家独大，摩托罗拉排名第五

(图)2010年3月中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图

    2010年3月中国整体手机市场上，诺基亚品牌一家独大，以49.3%的关注比例领跑市场。摩托罗拉仅排名第五，关注比例与诺基亚差距悬殊，为4.2%。与位居亚军的三星、第三名的索尼爱立信同样存在一定差距。

    回首2009年，摩托罗拉在中国整体手机市场关注格局中排名第四，对HTC、LG仍保持着一两个百分点的领先优势，但在摩托罗拉Android新品迟迟未上市的2009年年末，摩托罗拉第四的位置被HTC夺走，并受到LG的紧逼压力。

    (二)摩托罗拉品牌关注走势——2010年3月用户关注度回升

    1、摩托罗拉用户关注度及排名走势

(图)2009年1月-2010年3月摩托罗拉手机品牌用户关注度走势图

(图)2009年1月-2010年3月摩托罗拉手机品牌用户关注排名走势图

    以上两图为2009年1月至2010年3月摩托罗拉手机用户关注度及排名走势情况。可以看到，整个2009年，摩托罗拉用户关注度直线下降，特别是2009年11月、12月，跌入谷底，并被HTC、LG先后赶超，排到了第六位。

    ZDC认为，这主要是由于摩托罗拉2009年没有推出竞争力出众的拳头产品。2009年，智能手机市场空前高涨，3G手机也走在了市场的前沿，但这一年将精力集中在Android上的摩托罗拉没有更多的新品推出。

    智能手机方面，2009年一季度高调宣传的A3100由于势单力薄，未能挽救摩托罗拉的下滑趋势。5月推出的ZN系列产品，既不是当下最受关注的智能手机，又不是最具潜力的3G手机，得到的用户关注度非常有限。7月摩托罗拉仅推出一款售价过万的AURA(月亮宝石)奢华产品，超高端的产品定位注定无法为摩托罗拉贡献多少市场份额。

    不过，2010年，摩托罗拉沉寂一年多研发的Android新品为其带来了市场突破的能力，用户关注度的糟糕状况开始缓解，关注比例出现回升。