四、案例研究——美的

    (一) 品牌关注走势

(图)2010年第一季度美的冰箱品牌关注比例走势

    从小家电领域延伸到大白电领域的美的集团，通过高速兼并扩张，集成家电多产品线。美的系冰箱主要为自有品牌美的、荣事达、小天鹅和华凌，其中美的冰箱发展迅速，尤其是其高端子品牌凡帝罗系列，在一线市场高速发展。同时美的冰箱依靠其有针对性的产品布局、精准的价格定位在“家电下乡”活动中斩获颇丰。

    2010年3月，美的冰箱的关注比例达到了8.8%，较1月提高了2.8%，且超过容声成为关注榜单上仅次于海尔和西门子的冰箱品牌。

    (二) 产品结构与关注比例结构

(图)2010年第一季度美的冰箱产品分布结构与关注分布结构对比

    美的冰箱的产品布局集中在中低端市场，旗下31.5%的产品型号价格在2000元以下，均为单开门、双开门的入门级产品。43.4%的产品型号价格在2001-3000元，主要为主流双开门冰箱和个别型号的三开门冰箱。

    而美的旗下8000元以上产品仅有两款凡帝罗对开门产品，相对海尔、西门子等品牌而言，在高端市场的产品布局尚较为薄弱。美的冰箱想要在做大的同时做强，应更加注重在高端市场进行产品技术升级和市场开发。
 

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。