三、价格研究

    1、整体价格

(图)2010年第一季度冰箱月均价格走势

    2010年2月春节黄金周使中国家电商家赚了个盆满钵满，2月中国冰箱市场整体均价较1月下滑277元，除对开门冰箱小幅涨价之外其他类型的冰箱产品均有不同程度的降价。3月中国冰箱市场均价小幅回升38元。

    自2009年初开始，钢、铝等原材料的价格一路上扬，冰箱厂商面临了较之前更大的成本压力。但是中国本土冰箱市场面临着产品同质化严重、库存量高企的问题，加上这一市场的国外品牌众多。在激烈的竞争下，预计到2010年暑期冰箱旺季价格仍将保持下降走势。

    2、不同类型

(图)2010年第一季度不同类型冰箱月均价格走势对比

    2010年第一季度，不同类型冰箱的均价走势较为稳定，价格变动幅度均在百元之内。其中关注比例最高的双开门冰箱在第一季度价格连续下降，累计降价122元；单开门冰箱价格也连续下降，累计降价45元。

    近年来三开门冰箱走俏城市市场，其产品均价相对传统的双开门冰箱贵出近2000元，价格仍是阻碍三开门冰箱普及的最主要因素。

    对开门和多开门冰箱的目标消费群体集中在一线市场拥有较大厨房空间的高端消费者，均价在万元档位，远远高于三开门或双开门冰箱。

    3、不同品牌

(图)2010年第一季度中国冰箱市场主流品牌平均价格对比

    在中国冰箱市场，国内外品牌阵营价格可谓泾渭分明，国外品牌价格较本土品牌普遍高出数千元之多。

    海尔和西门子的产品线较完整，尤其是海尔旗下覆盖高中低端市场，2010年第一季度海尔冰箱均价3449元。西门子的定位相对海尔较为高端，旗舰产品零度保鲜三门冰箱在中国市场得到了广大消费者的认可，2010年第一季度西门子冰箱的均价为5072元。

    美的、容声等本土品牌冰箱的均价在2500元左右，定位类似，都是依靠价格战术拉动市场放量增长。而LG、松下、三星和博世等国外品牌则是定位一线城市高端市场，走时尚设计的高端市场定位，价格不菲。