2010年第一季度中国冰箱市场分析报告(简版)

    2010年第一季度，中国冰箱市场品牌、产品关注格局较为稳定，平均价格呈缓慢下降走势。海尔、西门子稳固保持关注冠亚军地位，美的取代容声成为关注季军，本土品牌集体发力，关注比例普遍上升。本土与国外阵营冰箱品牌价格格局泾渭分明，差额巨大。互联网消费调研中心ZDC推出2010年第一季度中国冰箱市场关注度研究报告，从品牌、产品、价格等多方面对中国冰箱市场进行分析：

报告摘要

    ●2010年第一季度，海尔冰箱以品牌关注比例39.2%稳坐冠军宝座，西门子冰箱的品牌关注比例为16.2%，以美的为领军品牌的第三阵营品牌关注比例较为接近，竞争相当激烈。

    ●2010年第一季度，不同类型冰箱的关注格局较为稳定，双开门冰箱占半壁江山，主流地位稳定。三开门冰箱关注比例在30%左右。

    ●2010年1月，201-250升冰箱的关注比例为44.9%，到3月已下降至38.3%。而对应的，180升以下的小容积冰箱在2010年第一季度关注比例上升明显。

    ●2010年第一季度，3000元以下的中低端冰箱产品来的累计关注比例超过六成，足见中低端产品群众基础之广。2000元以下的低端产品关注比例明显升高，3月较1月增加了6.6%。

    ●2010年2月中国冰箱市场整体均价较1月下滑277元，关注比例最高的双开门冰箱在第一季度价格连续下降，累计降价122元。

    ●在中国冰箱市场，国内外品牌阵营价格可谓泾渭分明，国外品牌价格较本土品牌普遍高出数千元之多。

    ●2010年3月，美的冰箱的关注比例达到了8.8%，较1月提高了2.8%，且超过容声成为仅次于海尔和西门子的冰箱品牌。

一、品牌关注度分析

(图)2010年第一季度最受用户关注的十大冰箱品牌

    中国冰箱市场消费趋优化趋势明显，国内外阵营竞争激烈。2010年第一季度，海尔冰箱以品牌关注比例39.2%稳坐冠军宝座，海尔作为中国白电航母级品牌，旗下产品线齐全，高端子品牌卡萨帝法式高端冰箱更是引领行业流行风向。

    西门子作为冰洗领域海尔最大的竞争对手，坚持核心技术升级路线，以做工精致、设计时尚、技术先进著称，主攻一二线城市中高端市场。2010年第一季度，西门子冰箱的品牌关注比例为16.2%，尽管较海尔仍有较大差距，但相对其他品牌优势明显，亚军位置固若金汤。

    以美的为领军品牌的第三阵营品牌关注比例较为接近，产品各有千秋，拥有各自的市场定位，竞争相当激烈。

    2010年第一季度，中国冰箱市场最受关注的前两名品牌海尔与西门子的关注比例基本保持稳定，变动幅度较小，而第三阵营品牌的位次则有了较大的变化。

    首先值得关注的是，美的冰箱在2010年第一季度的品牌关注比例为7.7%，较上一季度增加了2.4%，超越容声成为冰箱市场消费者关注第三名品牌。“美的”作为美的集团冰箱领域的主打品牌，担任着美的“大白电”规划的主要责任，旗下欧式设计、高能效的高端系列“凡帝罗”冰箱自上市以来获得众多高端市场消费者的青睐。

    在2010年第一季度，本土品牌表现优秀，关注比例普遍提高。新飞、美菱关注比例均明显提升，超越了国外品牌LG、松下、三星，成为关注比例第5、6位。