3、国内外品牌平均价格走势分析

(图)2009年9-12月本土品牌液晶电视平均价格走势

    ZDC数据显示，在本土品牌关注五强中，可区分为以创维为代表的低价阵营和以康佳为代表的高价阵营。

    创维和长虹旗下产品线齐全，中低端为主导市场，同时不忘发力高端市场。2009年后四个月产品均价基本保持稳定。创维2009年下半年强力推出了酷开LED10等系列高端产品，不断扩大其在高端市场的影响力，一定程度上拉高了创维的产品均价。

    康佳的几款高端产品在2009年12月集中降价，降价幅度令人咋舌。而海信与TCL尽管有部分产品降价，但范围和力度相对较小，且旗下高端新品拉高了均价。

    另外值得一提的是，虽然本土品牌在2009年年底降价力度不敌国外品牌，但在2010年年初，纷纷提前拉开春节促销大幕。预计在春节前后，本土品牌将迎来新一轮大幅降价。

(图)2009年9-12月国外品牌液晶电视平均价格走势

    和本土品牌价格格局类似，国外品牌关注五强也可分为高低两个阵营，均价走势截然相反。主力面向高端市场的索尼、夏普及三星在2009年第四季度均价下滑明显。而价格较为平民化的LG和飞利浦年底降价产品数量较少，力度也不够大，部分高端产品甚至拉高了年底的品牌均价。

    目光放在高端市场的索尼等品牌，预计在2010年均会在中国中低端市场有所布局。虽然不太可能卷入价格大潮“被”降价，但无疑都在试图缩减与其他品牌的价格差距。

    结语：通过对2009年9-12月中国液晶电视市场不同类型、不同尺寸及不同品牌的价格进行研究可得出结论：当前液晶电视市场均价走低成为必然趋势，而高端产品降价幅度更大，中低端产品线则相对平稳。2010年众多面向高端市场的国外品牌也将进一步布局中国中低端市场，届时市场均价将会进一步走低。