2、2009年关注比例前10品牌降价产品比例分析

    年末降价范围超过国庆促销期，国外品牌集体“放价”

(图)2009年10月与12月液晶电视各品牌降价产品数量占总数比例对比

    ZDC选取各大品牌集中降价的10月及12月进行对比。12月各大品牌降价产品数量平均占比达到22.8%，而10月为18.6%。值得关注的是，一向剑走高端的索尼在12月有一半产品较降价，降价范围大大超出其他品牌。

    日系第一阵营品牌索尼、夏普，韩系第一阵营品牌三星、LG均在2009年12月大范围降价，超过10月国庆促销期的降价力度。本土品牌创维、康佳、长虹等一向依靠低价策略抢占市场份额，年底更是降价促销双管齐下，热销产品全线降价的同时也争先推出捆绑赠品、延长保修期等促销措施。

    以下以索尼为例，分析国外品牌2010年对中国市场的策略变化。

(图)2010年索尼在中国市场的发展策略

    2010年1月20日，索尼在上海发布26款新品，覆盖高中低端市场，大部分为较大尺寸产品。备受关注的LED背光液晶电视此次占4个系列共10个型号。

    从索尼2010年对中国市场的主导策略可看出，过去索尼偏重其高端品牌形象，制约了在中低端市场的市场份额扩展，也使得索尼在与三星、LG等韩系品牌的交锋中处在劣势。

    而在2010年对中国市场的计划中可以得出结论：索尼等品牌放弃其对高端形象的坚持，开始重视通过低端普及型产品扩大新客户群，扩展其在中低端市场的份额。

    不仅索尼，三星、LG、夏普等国外液晶电视品牌也早已对中国中低端市场虎视眈眈，高中低端全线价格大战一触即发。