该出手时就出手 液晶电视寒促价格分析

    在刚刚结束的2009年圣诞及2010年元旦“双节”促销中，各大液晶电视厂商全力出击，降价+促销双管齐下，迎得新年开门红。

    液晶电视春节促销已经拉开序幕，为了分析中国市场的价格走势，研究液晶电视市场的价格规律，ZDC选取2009年9月—12月共1039款液晶电视产品的价格及关注度数据进行多角度分析及预测。

一、第四季度液晶电视产品价格及关注度走势

1、9-12月液晶电视均价走势

    10月均价大幅下滑，12月跌破6000元

(图)2009年9-12月中国市场液晶电视平均价格走势

    在9月中，创维、海信、康佳、夏普等国内外多个品牌多款新品集中上市，备受关注的LED背光液晶电视也在这一时期满地开花。9月中国液晶电视市场产品均价为6235元，众多刚刚上市、价格高高在上的高端产品在一定程度上拉高了市场均价。

    随着史上最长的国庆假期到来，中国液晶电视市场也迎来了火爆的销售旺季，众多新品开始降价，市场均价陡然下降225元。随后液晶电视产品保持较平稳的下降态势。2009年12月终于杀入6000大关，均价降至5968元。

    春节液晶电视促销已然拉开大幕，在厂商争相推出或明或暗的降价促销措施，市场均价将会有进一步的下滑。众多上市不久的新品，也将在春节促销期间大幅降价，挤出部分水分。

2、不同价位段液晶电视关注比例对比

    3000元以下平价产品聚集更多目光

(图)2009年9月、12月中国液晶电视不同价位段产品关注比例对比

    对比2009年9月与12月不同价位段液晶电视的关注比例，最明显的差异便是5001-8000元产品的关注比例下滑，3000元以下平价产品的关注比例明显上升。而聚集了近35个百分点的消费者关注度的3001-5000元价位段，两个月对比关注比例基本无变动。

    结合9-12月这四个月的均价走势，8、9月集中上市的新品到了12月已经平均有300元左右的降价。随着新品价格的不断走低，加上“家电下乡”、“以旧换新”的不断推行，3000元以下的平价区间也聚集了越来越多的人气。

    另外，8001-1万元区间的关注比例有了明显上升。这个价格区间主要集中了46-55英寸的大尺寸产品，还有几款备受关注的国产LED背光新品。想要购置一款大尺寸且集成最新技术和功能的液晶电视，8001-1万元无疑是一个比较适合的预算区间。