针式打印机市场

    针式打印机可谓出现较早的传统办公产品，其面向用户具有很强的针对性，更多的产品出现在银行、财务、税务等等部门。从目前市场格局上看，国内的针打市场虽然以日系品牌占主导地位，但一些国内办公生产商同样并不示弱，诸如映美、得实等品牌。

    传统的针式打印机品牌阵营并不稳固，作为早先为“日系”厂商提供针打部件的国内厂商，在近几年纷纷成立实体品牌挤入针打市场。从产品的宣传途径上看，针打厂商仿佛更为“务实”，他们将重心更多的锁定在了抢占行业渠道方面，思考如何通过渠道的力量去影响更多的行业用户，增进企业用户对产品的购买力度。

    从2009年推行的产品策略上看，厂商将针打产品推向垂直化，将产品有机融入企业应用环境并为企业构造出一套产品的解决方案。在推行产品性能方面，噱头大多围绕产品的打印速度、控制打印噪音、增大介质输出、增加针数数量、强调产品的应用范围等方面进行宣传。

    从产品性能的走势来看，24针成为主流趋势，并且，输入方式均采用普通输纸和平推输纸方式两种类型，普通输纸窄行打印机市场销售价在1000元左右，普通输纸宽行打印机市场售价在3000元-4000元之间，而平推输纸方式的打印机价格稍高。

一、年度品牌格局

爱普生蝉联，映美异军突起

(图)2009年度中国最受用户关注的5大针式打印机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的5大针式打印机品牌比例分布

    ZDC统计数据显示，在针式打印机市场中，日系品牌的数量占据一定优势。取得2009年针打市场第一名的是老牌厂商爱普生，其关注比例为32.6%。对于长期致力于传统打印市场的厂商，在渠道中，爱普生针式打印机早已形成了良好的市场口碑。

    映美、STAR分别位居第二和第三名，关注比例分别为20.9%和20.4%。映美在2009年的表现非常突出，该品牌在2008年尚未登榜，在2009年上升势头突飞猛进，异军突起，最终以20.9%的关注比例，抢在众多日系品牌之上，取得了第二名的好成绩。

表 2008-2009年度中国最受用户关注的前5大针式打印机品牌对比

    通过与2008年品牌关注榜对比发现，2009年实属针式打印机品牌关注度动荡之年，虽然爱普生在2009年依旧成为关注度第一名，但其领先优势逐步被其他厂商所分割占据，2008年爱普生还以50%以上的关注比例成为一枝独秀，但到2009年其关注比例缩水近一半，由二分之一缩减到三分之一。映美从爱普生中夺得的关注度最多，从2008年不入榜到2009年名列第二，而STAR也从爱普生以及其他品牌中夺得了较高关注度，相比2008年，其关注比例上涨了12.4%。

二、主流品牌走势

爱普生走势稳定，映美Q2发力超越STAR

2009年Q1-Q4爱普生、映美、STAR针式打印机品牌关注比例走势

    从2009年4个季度的关注走势看，爱普生走势一直保持稳定，关注比例始终在33%左右徘徊。映美和STAR的走势相反，映美在年初刚推出，Q1的关注比例仅为3.8%，而STAR关注比例高达32.4%，仅低于当时的爱普生1.2%。但随着映美发力，关注比例不断攀升后，STAR关注度大幅下滑，Q2的关注比例跌进了20%，相反，映美在Q2则接近了25%的关注比例。在下半年，映美和STAR关注度不再大起大落，到Q4，映美关注比例最终为26.1%，而STAR关注比例为15.7%。

     ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。