惠普赢三细分市场 09年打印机品牌分析

    2009年度打印机市场比较稳定，各大打印巨头排名基本保持，但市场并不平静，各品牌暗暗发力意图改变市场格局。互联网消费调研中心ZDC对打印机品牌关注格局进行了全面分析，主要内容如下：

黑白激光打印机市场

    从市场反馈而言，2009年激光打印产品依旧是办公市场的主力。虽然在经济危机的影响下，大中型企业采购办公产品的力度受到限制，但随着国家对中小企业的扶植加大，低端黑白激光打印机走势良好，1000元左右产品成为市场出货焦点，时局出现了“得低端享天下”的局面。而在千元黑白激光打印机市场中，众多国外厂商改变笼统型产品推行策略，突出产品的专指性，如佳能提出的“中国制作”，将产品引伸到了“为国内办公企业量身打造”层面，一时间，结合国内企业日常办公需求提出对应的产品解决方案，成为2009年打印厂商推行产品的重要元素。

    然而，黑白激光产品的格局并没有被打破，以千元以下黑白激光产品为主流的局面并没有完全形成，围绕低端黑白激光打印机产品的价格体系仍然维系在千元左右。

一、年度品牌格局

惠普、佳能、三星列居三甲，惠普强者更强

(图)2009年度中国最受用户关注的10大黑白激光打印机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大黑白激光打印机品牌比例分布

    ZDC统计数据显示，在2009年度最受用户关注的黑白激光打印机品牌中，惠普以52.9%的关注比例独占鳌头，相比其他品牌，惠普优势明显。

    ZDC认为，惠普拥有绝对领先优势的原因主要在于其合理的产品布局及对市场需求的准确把握。从产品策略看，惠普黑白激光打印机产品线布局合理，在中低端市场均有产品分布，且产品价格覆盖面广泛。从市场需求角度而言，惠普千元级黑白激光产品在2009年成为了市场的热点之一，惠普CP1200系列与P1000系列产品，在市场渠道中反馈良好，甚至部分型号热销到缺货。

    位居年度品牌关注排行榜第二和第三名的分别是佳能和三星，关注比例为18.0%和7.7%。在2009年，佳能从产品角度出发，更强调产品的针对性，针对企业用户提出有效的产品解决方案，而三星则继续追求突出产品性价比优势的策略。

    联想、富士施乐和兄弟分别排名第四、第五和第六位；排名第七至第十的品牌为柯尼卡美能达、利盟、方正和爱普生。从柯尼卡美能达以后的品牌关注比例较低，均不到2%。

    总的来看，在2009年度黑白激光打印机市场中，除惠普、佳能外，其他厂商关注度相差不大，可见厂商之间的竞争较为激烈。

表 2008-2009年度中国最受用户关注的前10大黑白激光打印机品牌对比

    对比2008与2009年的最受关注的黑白激光打印机品牌可见，惠普强者更强，2009年在2008年47.9%的基础上突破了50%大关；佳能、三星稍显一般，关注比例均比2008年有所下降。值得一提的是兄弟，由于进入中国市场时间不长的缘故，2008年兄弟的品牌关注比例仅为2.0%，但经过2009年一年的产品策略调整以及市场产品占有量的扩充，兄弟关注度增加了1.5个百分点，2009年以3.5%的品牌关注比例收官，更为2010年的继续奋进奠定了良好基础。

    综合而言，前五位品牌的地位比较稳固，第六至第十位之间的品牌关注排行出现了变化，兄弟排名的跃升使得其他几家品牌排名下滑。松下在2009年未能入榜，取而代之的为爱普生。

二、主流品牌走势

惠普变化平缓，佳能Q4比Q1跌3.9%

2009年Q1-Q4惠普、佳能黑白激光打印机品牌关注比例走势

    ZDC监测显示，在2009年第一至第四季度，惠普黑白激光打印机品牌关注度走势较为平缓，Q1关注比例为51.1%，到Q4关注比例仅变化了0.4%，为51.5%。但从全年走势看，惠普并非持续上升，其全年关注度最高点出现在Q3，而该时间恰巧是佳能关注度的最低点。佳能Q1到Q4共下跌了3.9%，Q3关注度最低。