喷墨打印机市场

    2008年以前，喷墨打印机的发展遭遇瓶颈，发展迟缓，各厂商处心积虑寻求发展之路，从2008年起，喷墨打印机找到了未来的发展方向——那就是“商用化”。发展到2009年，商用喷墨产品无疑成为了喷墨打印市场的中坚力量，在三大喷墨厂商――惠普、佳能、爱普生相继推出的新品里，定位于商务应用的机型都远远高于了家用机型，喷墨打印机开始向SOHO领域和中小企业市场大规模进军。喷墨打印机产品也迎合商业用户的使用特点向多方面开始转变，例如：打印速度的提升、墨水容量的增大、网络功能的融入甚至机身外观色调的改变，无处不体现着商用产品的特色。2009年喷墨打印机的品牌格局，也随着商用喷墨产品的领衔再度引爆喷墨产品市场。

一、年度品牌格局

爱普生、佳能、惠普三分天下，佳能紧追爱普生

(图)2009年度中国最受用户关注的3大喷墨打印机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的3大喷墨打印机品牌比例分布

    ZDC数据显示，2009年喷墨打印机市场三分天下，主力厂商仅有三家：爱普生、佳能和惠普。爱普生以44.6%的关注比例占据品牌关注排行榜首位，佳能以35.7%的关注比例名列第二，剩下的19.1%的关注比例为惠普占据。

    ZDC认为，爱普生一举成为2009年最受用户关注的喷墨打印机品牌与其今年的市场调整策略有关。爱普生在今年停止了对激光产品注入新品的步伐，重心完全偏向了喷墨产品的研发和理念的传递。经过良好的宣传运作，爱普生ME系列产品一时间成为了市场焦点，旗下ME1+、ME30、C系列产品均获得了良好的市场反馈。虽然佳能、惠普同样有面向对应领域推行新品，但就产品总体数量而言，爱普生具有一定优势。另外，爱普生强调了细分市场的重要性，细分出的产品在推行上更具鲜明特色，如面向学生领域，推出的“study学习机”，同时冠以“买得起；用的起”市场推广口号；针对商用领域推出的商务用机，强调产品的打印速度与节省成本等方面的优势，同时为商业用户构架出了应用案例，爱普生在垂直方向上的努力，确保其连续两年占据喷墨打印机品牌关注榜第一名。不过，如果从关注比例数据上看，爱普生的领先优势并非明显，其仅领先第二名的佳能8.9%，因此，在佳能、惠普的紧追不舍下，爱普生的压力不小。

    不同于爱普生的垂直细分产品策略，佳能继续维系“ip”低端产品的低端价格策略，ip1000系列打印产品凭借300元左右的市场价格同样成为了市场热销机型。惠普则在中高端商务喷墨市场寻求发展之路，产品市场价格多围绕1000元左右档位，就2009年产品技术的高端性而言，惠普喷墨打印机具有一定优势。

表 2008-2009年度中国最受用户关注的前3大喷墨打印机品牌对比

    对比2008年喷墨打印机品牌关注榜，三大喷墨厂商均保持了排名，而从关注比例的变化看，爱普生与佳能的关注比例有所提升，爱普生上扬了2.2%，佳能涨幅达3%，相应的，惠普关注比例降低了5.2%，关注比例也跌至20%以下。

二、主流品牌走势

爱普生、佳能平行上升，惠普高开低走

2009年Q1-Q4爱普生、佳能、惠普喷墨打印机品牌关注比例走势

    对比三大品牌在2009年4个季度的关注走势，爱普生与佳能基本趋向平行上升，在第一季度至第三季度呈现上升势头。惠普则出现了“高开低走”之势，第一季度获得了24.2%的关注比例，但这良好的开端并没有得到继续延伸，惠普在第二季度与第三季度关注度数值下降明显，第四季度仅收官于15.7%，较第一季度下降8.5%。