彩色激光打印机市场

    在2009年，彩色激光打印机市场变化最明显的因素当属价格。虽然在2008年就已经出现了3000元左右的彩色激光产品，但普及力度并不大。而到了2009年，彩色激光产品价格体系出现了大幅度调整，在这一年当中3000元左右产品数量激增，传统厂商均有相应产品推出，更有厂商试图将产品价格再创底线，推出低于3000元的彩色激光产品。做出这一举措的不乏一些大厂商，如惠普，其代表产品CP1515n市场价格仅2600元，佳能、三星、富士施乐、联想等厂商在2800-2900元价位也有相应产品推出。

    然而，纵观整个2009年彩色激光打印机市场，虽然出现了历史最低价，但销售情况依然堪忧。彩色激光打印机并非一次性投入产品，作为其配件的耗材价格走势不够明朗化，用户在关注彩色激光产品本身的同时，更多会考虑如何有效降低后期使用成本，因此，提升彩色激光产品的销售量并非仅靠降低产品本身价格就能实现。

一、年度品牌格局

惠普毫无意外夺魁，三星成大赢家

(图)2009年度中国最受用户关注的6大彩色激光打印机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的6大彩色激光打印机品牌比例分布

    较之黑白激光打印机市场，惠普在彩色激光打印机市场的优势更为明显，60.9%的高关注比例足以证明惠普在彩色激光打印机市场的良好口碑。在余下不到40%的关注比例中，佳能、三星、富士施乐、柯尼卡美能达、OKI共占据了33.8%。佳能、三星以10%左右的关注比例组为第二阵营，富士施乐、柯尼卡美能达、OKI以5%左右的关注比例组为第三阵营。

    ZDC认为彩色激光打印机一家独大的现象并非偶然。惠普办公产品本身拥有较高的品牌口碑，再加上在2009年推出的2600元彩色激光产品更是抓住市场热点，高品牌口碑与热点产品的结合，惠普取得高关注度属意料之中。在第二阵营中，佳能虽然稳固在第二名位置，但相比三星、富士施乐的优势并不明显。

    总的来看，彩色激光打印机市场活跃品牌少于黑白激光打印机市场，主流品牌维系在5-6家，活跃于黑白激光打印机市场的兄弟及联想等品牌并没有出现在彩色激光打印机市场中。

表 2008-2009年度中国最受用户关注的前6大彩色激光打印机品牌对比

    对比2008年彩色激光打印机市场品牌关注格局，位居前两名的惠普和佳能非常稳定，惠普连续连年关注比例保持在60.9%，而佳能关注比例在2008年为10.9%，2009年为10.7%，一年之中只变化了0.2%。

    相比前两名品牌，三星和富士施乐之间的品牌争夺战则相对激烈。三星成为了2009年的一大赢家，其排名超越了富士施乐，列居第三，关注比例也比2008年提升了近4个百分点。

二、主流品牌走势

惠普、佳能、三星整体走势相对平稳

2009年Q1-Q4惠普彩色激光打印机品牌关注比例走势

    从ZDC的监测数据显示，惠普彩色激光产品的关注度在2009年4个季度中呈轻微下降态势，Q1和Q2的关注比例超过61%，Q3和Q4的关注比例接近60%，Q4比Q1关注比例下降2%。

2009年Q1-Q4佳能、三星彩色激光打印机品牌关注比例走势

    对比佳能和三星彩色激光产品在全年的表现可见，佳能在4个季度中保持了一路上扬的态势，而三星在第一季度初始表现稍好于佳能，在第二、三季度间数值稍显萎缩，第四季度关注比例虽有上扬趋势，但相比佳能仍相差了近2个百分点，因此，三星最终在第二名的争夺战中不敌佳能。