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一、市场概述及主要观点：
6月份，中国手机市场暑促价格战的集结号角已经吹响。整个手机市场上，一千多款手机产品中，究竟有多少产品降价下降呢？哪个价格区间的产品降价空间最大？哪个价格区间的产品降价数量最多？哪个类型的手机降价幅度又最大呢？最受用户关注的十大手机品牌的降价情况又如何呢？暑期促销能成为低迷半年的手机市场的那根救命稻草吗？
互联网消费调研中心ZDC对6月份，即暑期前夕手机市场上1515款产品暑前降价情况进行了相关监测和分析，得出以下结论：
●6月份降价产品的数量为2009上半年最高，达589款。
●1000元以下低端价格区间降价产品数量最多，但占总体降价产品数量的比重最小，价格基本稳定；中高端价格区间降价产品的比重最大，2001-3000元价格区间手机产品水分较多，市场最大，降价空间也最大。
●智能手机降价产品数量最多，但拍照手机降价产品比重最大；3G手机降价产品数量及比重都为最小。
●200万像素手机降价产品数量最多，500万及以上手机降价产品比重最大。
●智能手机均价由月初的2551元降至月末的2324元，均价下降超200元。
●最受关注十大品牌中，6月均价较5月七家降，三家涨。多普达均价较5月降271元，降幅最大；索尼爱立信均价较5月涨210元，涨幅最大。
●整体市场，三星引领降价潮，降价产品数量最多；诺基亚则领降智能手机市场，降价产品数量最多。
二、整体市场降价分析
1、1月-6月降价产品数量对比
6月份，近600款产品降价，降价数量为半年之最。
(图)2009年1月-6月中国手机市场降价产品数量对比图
2009年1月-6月，在周围大环境不景气的刺激下，中国手机市场一次次掀起降价风潮。如上图所示，从1月-6月整体市场降价产品的数量来看，4月出现一个降价小高潮，5月手机新品上市较多，6月降价产品数量则飙升至589款，达半年之最。
从时间来看，6月，正值暑期前夕，各个厂商蓄势待发，提前降价为暑期促销做着充足的准备。
2、不同价格区间降价产品数量分析
2001-3000元价格区间产品市场潜力最大，降价空间也最大。
(图)2009年6月中国手机市场不同价格区间降价产品数量对比
从上图可以看到，6月，1000元以下价格区间降价的手机产品数量最多，达304款；其次为1000-2000元价格区间的产品，降价产品数量为168款；2001-3000元价格区间的降价产品数量有77款；3001元以上价格的手机降价产品数量则较少，合计为39款。
从降价产品的比例来看，4001-5000元价格区间降价产品的比重最大，为57.1%；2001-3000元的稍低，为56.2%；尽管1000元以下低端手机降价产品数量最多，但所占比例仅为34.4%，比例最低。可见，市场上，低端手机产品的的数量为各价格见数量之最，且价格水分已经基本脱干，基本稳定。而2001-3000元价格区间的手机价格则仍有很大的压缩空间。
三、细分市场降价分析
1、不同类型手机降价产品数量分析
智能手机降价数量最大，3G手机数量最少。
(图)2009年6月中国手机市场不同类型手机降价产品数量对比
观察上图可见，四大手机类型中，智能手机的降价产品数量最多，高达170款，所占智能手机产品比重为50.1%；音乐手机、拍照手机分别有136、116款产品降价，所占比重分别为50.4%、60.1%；3G手机有53款产品价格降价，所占比重为37.3%。
ZDC分析，2008、2009年手机厂商纷纷把智能手机作为利润新的增长点，市场上，智能手机产品数量与日俱增，随着智能手机消费越来越大众化，智能手机的降价成为一种必然的趋势。低价智能手机的兴起就是很好的例证。
拍照手机降价产品数量及比重增加，主要是由于主流200万像素产品降价数量及比重增加；另外则是由于500万及以上高像素手机刚问市时，价格都高高在上，近几个月则开始走下神坛，逐渐亲民起来。
2009年是中国3G元年，三大运营商通过各种方式促销自己的3G业务，但3G手机由于目前终端数量、类型并不丰富，因此相对来看，降价产品数量及比重有限。
2、不同像素手机降价产品数量分析
200万像素产品降价数量最多，500万像素产品降价产品比重最大。
(图)2009年6月中国手机市场不同像素手机降价产品数量对比
调查结果显示，6月，200万像素手机产品降价数量最多，高达184款，占200万像素产品的50.5%；其次为200万以下产品，降价数量为160，占据45.5%的比重；然后为300万像素产品，降价数量为109款，所占比重50.5%；无摄像头产品与500万及以上像素产品的降价数量分别为78款、57款，但二者所占的比重大相径庭，前者为27.9%，后者则占到58.8%，降价产品比重最大。
ZDC认为，200万、300万像素仍为手机市场用户关注的主流，其降价仍会持续，500万像素手机降势最为迅猛，跳水最快。
3、智能手机降价分析
6月初至月末，智能手机均价降227元。
(图)2009年6月中国智能手机市场均价走势图
如上图所示，6月份，中国手机市场上，智能手机均价由月初的2551元降至月末的2324元，均价下降227元。
5月新品的上市，使得智能手机均价有所抬升，6月新品开始出现跳水反应，同时低价智能手机将会成为暑期市场上的重头戏，厂商必然会针对智能手机大做文章，智能手机均价下跌也就在情理之中。
四、主流品牌降价分析
1、主流品牌6月均价与5月对比
(图)2009月中国手机市场最受关注十大品牌均价变化幅度
从上图可以直观的看到，除整体市场均价上涨41元外，最受用户关注的前十大手机品牌中，索尼爱立信、苹果、HTC均价出现上涨，其中索尼爱立信上涨幅度最大，达210元，苹果上涨130元，HTC小幅涨45元。
降价品牌中，多普达均价下降274元，降幅最大；其次为LG和摩托罗拉，均价分别下降191元和161元；三星、联想的降幅在百元之内，分别为63元、41元；诺基亚、黑莓降幅微小，都在十元以内，分别为5元、3元。
整体来看，市场上主流品牌以降价为主旋律，但6月降幅有限，加上部分品牌新品上市，出现均价上升。预计7月各大品牌将迎来较大幅度的降价潮。
2、主流品牌降价产品数量对比分析
三星降价产品数量最多，引领暑期降价潮；诺基亚降价产品比重最大。
(图)2009年6月中国手机市场最受关注十大品牌降价产品数量对比
通过上图对比可以看出，6月份，最受用户关注的前十大品牌中，三星的降价产品数量最多，有75款，诺基亚紧随其后，有72款；联想的降价产品数量为32款；其他品牌降价产品数量均在30款以下。
从十大品牌降价产品的比重来看，诺基亚降价产品比重最大，高达68.6%；其次为多普达，所占比重为60.0%；除了LG降价产品比重为29.9%以外，其他品牌的降价产品比重均在40%-60%之间。
诺基亚、多普达、黑莓的降价产品比重占据前三位，ZDC认为，这是因为这三大品牌的产品以智能手机为主，而目前智能手机降价又占据降价市场的主流。
(图)2009年6月中国智能手机市场最受关注十大品牌降价产品数量对比
(图)2009年6月中国智能手机市场最受关注十大品牌降价产比例对比
观察以上两图可见，四大手机巨头中，诺基亚的降价智能手机数量最多，有32款，所占比重也最大，高达68.1%；三星、摩托罗拉的降价智能手机数量分别为14、15款，但所占比重上，摩托罗拉要高出近7个百分点；索尼爱立信的智能手机数量及降价的智能手机数量较少，分别为8、2款，降价比重仅为25.0%。
以智能手机闻名的国外二线厂商苹果、黑莓和国内一线厂商多普达以及中国台湾品牌HTC的降价智能手机比重均在50.0%以上，尤其是多普达和HTC，产品数量分别为30、31款，降价产品数量分别为18、17款，发展的势头很猛，在中国的智能手机市场，已经成为国际一线手机厂商强有力的竞争对手。
五、市场预测：
从降价产品数量看：
假期、节日是手机厂商的一个促销点，在这些节点上，降价产品数量往往会形成一个小高峰。预计未来两个月里，降价产品的数量会保持在300款左右，“金九银十”的国庆假日，预计会迎来另一个促销降价高峰，甚至会超出时下的暑期。
从降价产品的价格看：
大众手机消费集中在1000-2000元，ZDC认为，新品价格在2001-3000元、3001-4000元价格区间的产品或将成为降价最快的产品。
不过，时下来看，暑期促销对象主要是学生，因此ZDC预计，7月，1000元以下手机仍将保持降价数量最多。
从手机类型看：
由于智能手机愈来愈流行，技术发展也越来越成熟，消费的群体也在由高端向中高端、中端扩大和倾斜，ZDC认为，智能手机的降价产品数量及比重仍将为各类型手机之首。
同时，随着高像素手机的发展，500万像素手机降价的速度也在加速中。
从手机品牌看：
整体市场上，预计素有“降价王”称号的三星仍将引领降价潮，诺基亚则依靠着众多智能手机产品系列，仍将领降于智能手机市场。
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