手机价格变化莫测?ZDC解析5月市场变化

    5月份，假期一个挨着一个。5月26日，机皇诺基亚N97又隆重发布，且发布前N97水货版就已经开始风行。从价格方面来看，五一小长假三天的促销特价之后，部分特价机型出现缺货现象，价格又有所上升，尤其颇受用户关注的诺基亚的部分畅销机型，价格呈现轻微波动状态。那5月份中国整体手机市场的价格到底呈现何种态势呢？互联网消费调研中心ZDC对此进行了相关分析。

    一、市场概述及主要结论
    
    ◆从价格区间分布看：1000-2000元价格区间仍为用户关注主流，且用户关注比例较4月上升4.1个百分点。
   
    ◆从整体市场价格指数看：价格指数呈降势，且第四周降幅最大。月末较月初价格指数降幅为3.6%。
   
    ◆从整体市场手机平均价格看：由于多方面因素带动，5月手机均价较4月上升42元。
   
    ◆从不同类型手机看：3G手机均价最高，5月超过3000元；其次为拍照手机、智能手机；音乐手机均价最低，1718元。
   
    ◆从主流手机品牌均价看：最受用户关注的前十大手机品牌均价分布格局较4月出现了一些变化。诺基亚、LG均价出现上涨，其他品牌均价仍为不同程度下降。
   
    ◆从降价产品数量看：5月整体市场降价产品数量较4月大幅减少，价格基本维持不变。三星仍然为“降价王”，诺基亚降价产品数较4月减少了一半。

    二、整体市场价格结构分析

    (一)价格分布研究

(图)2009年5月中国手机市场不同价格区间用户关注分布图

      从上图可以看到，2009年5月，中国手机市场上，1000-2000元价格区间的用户关注比例最大，为45.7%；其次为1000元以下，占到22.3%；2001-3000元价格区间获得的用户关注比例为17.2%；3001-4000元价格区间获得9.9%的用户关注比例；4000元以上的高端手机共获得4.8%的用户关注比例。

(图)2009年4月、5月中国手机市场不同价格区间用户关注对比图

     上图为4月与5月不同价格区间用户关注比例对比图，如图所示，5月，1000-2000元中端价格区间的用户关注比例较4月扩大了4.1个百分点，同时2001-3000元价格区间的用户关注比例缩小了5.1个百分点，1000元以下、3000元以上的低端和高端手机用户关注比例则相对稳定，变化不大。
 
    ZDC认为，低端、高端手机使用群体有限、且相对固定，手机的数量和价格也比较稳定，因此其用户关注比例不会发生大的变化。而中端价格手机因用户群体最大，手机机型丰富、产品数量最多，且金融危机带来的中高端消费萎缩影响仍在继续，所以其用户关注比例最几个月一直呈现扩大的趋势。