(二) 台式电脑品牌调查

1、整体市场

(1) 整体品牌格局

联想、戴尔与惠普名列前茅

(图)2008年中国市场最受用户关注的十大台式电脑品牌分布

(图)2008年中国市场最受用户关注的十大台式电脑品牌排行榜

　　联想将2008年度最受关注的台式电脑品牌的称号收入囊中，获得36.2%的关注比例。丰富的产品线，使联想产品能满足不同用户的需求，也可以随着市场的需求变化，灵活地调整产品的价格。在家用市场中，联想将其家用电脑产品线下分为家悦H系列和IdeaCentre系列，其中家悦系列成为了台式电脑市场上的抢手产品；在商用市场中，扬天系列成为联想商用电脑的主力。

　　戴尔以18.4%的关注比例位于排行榜的第二位。2008年戴尔采取了一系列的变革措施，突破单一直销模式，实行双模式并行策略。惠普以12.5%的关注比例排在第三位，其成功主要得益于针对客户的全新个性化关注策略，这也是惠普超越竞争对手的重要因素，而这种本地化、个性化的策略也满足了迅速崛起的消费市场的用户需求。

　　神舟名列第四位，获得8.5%的关注比例。2008年神舟在台式电脑市场仍以强调性价比为主旋律。清华同方与方正分别排在五、第六位，关注比例分别为5.0%、4.1%。苹果、海尔、宏碁与联想ThinkCentre的人气欠佳，关注比例均在4个百分点以下。

　　通过调查，ZDC认为：联想、戴尔与惠普位于排行榜的前三位，三者的累计关注度达到67.1%。可以看出，消费者的关注度向大品牌集中的趋势突出，品牌影响力对消费者的关注拉动力较大。

对比网民搜索与用户关注，前三大品牌排名一致

(图)2008年Q2网民关注的十大台式电脑品牌分布

(图)2008年Q2网民关注的十大台式电脑品牌排行榜

　　在网民对台式电脑品牌的搜索行为中，联想同样以绝对的领先优势雄踞搜索排行榜的首位，占据46.7%的搜索率，与其他品牌拉开较大的距离。戴尔位于排行榜的第二位，获得23.4%的搜索率。

　　除位居前两位的品牌外，其他品牌的比例还不到8%。处于这一阵营的品牌搜索度接近，竞争尤为激烈，排名较易发生变动。其中，惠普以7.7%的搜索率排在第三位。华硕、七喜、神舟、苹果的比例在2%-4%之间，方正、索尼与宏碁的比例均在2%以下。

　　通过数据可见，无论是网民的搜索行为，还是用户的关注行为，联想、戴尔与惠普均是三大最受用户关注的品牌，台式电脑品牌集中度的日益强化，让领先品牌的优势越发明显，后来者赶超领先品牌还有待时日。

(2) 主流品牌走势

联想先降后升，戴尔惠普争夺第二

(图)2008年Q1-Q4联想、戴尔、惠普台式电脑品牌关注比例走势

　　ZDC调查数据显示，2008年第一季度到第四季度联想都是中国台式电脑市场关注比例最高的品牌，关注比例维持在35%以上，在市场上的品牌影响力可见一斑。从关注走势来看，联想呈现先降后升的态势，第一季度关注比例为37.5%，之后下降，第三季度为最低点35.2%，第四季度有所回升，达到37.4%，与第一季度基本持平。

　　戴尔在的关注比例走势呈现小幅下降的态势，由第一季度的20.5%下降至第四季度的16.5%。惠普与戴尔的关注比例走势截然相反，呈现稳步上升态势，第一季度关注比例为8.8%，第四季度达到最高点16.8%。