整机品牌研究：三强争霸战愈演愈烈

一、调查样本及结论

1、调查样本

　　互联网消费调研中心ZDC对2008年中国计算机市场品牌关注状况进行了调查，其中整机市场品牌调查包括笔记本电脑、台式电脑、超便携电脑三个细分市场，共涉及58个品牌，总有效样本量为38,880,708份。

2、调查结论

　　通过对2008年整机市场的品牌关注调查，互联网消费调研中心ZDC认为：

　　笔记本电脑市场群雄割据，联想、惠普与戴尔三强争霸战愈演愈烈。

　　从整体市场上看，前十大笔记本电脑品牌占据着市场九成以上的关注份额。联想、惠普与戴尔三强之间的争霸战愈演愈烈，累计占据了市场近50%的关注比例。

　　从国际市场上看，2008年，联想、华硕、宏碁正在迅速崛起，以惠普、戴尔为代表的美国厂商在中国市场的影响力也不断扩大。日韩厂商已经无法在中美大厂面前保持与之抗衡的竞争实力。

　　从国内市场上看，神舟成为2008年度关注度最高的国内笔记本电脑品牌。海尔、清华同方、明基与方正依次位于第二至第五位，与神舟的关注度差距较大。

　　从消费市场上看，尚未出现具有垄断优势的品牌，各品牌的关注度差距较小，惠普以19.0%的关注比例摘得桂冠；从商用市场上看，ThinkPad独占第一阵营，垄断近四成关注比例。惠普与戴尔占据第二阵营，关注比例也在10%以上；从轻薄市场上看，ThinkPad与联想垄断47.9%的关注比例，ThinkPad更胜一筹。

　　台式电脑市场上三品牌对垒，联想、戴尔、惠普领先优势明显。

　　从整体市场上看，消费者的关注度进一步向大品牌集中，联想、戴尔与惠普位于排行榜的前三位，累计关注度达到67.1%；从家用市场上看，联想以27.5%的关注比例夺冠，神舟、戴尔、惠普位列其后；从商用市场上看，品牌竞争格局由联想、戴尔与惠普三大品牌所主导，累计占据市场七成以上的关注份额。

　　超便携电脑市场上华硕一马当先，OQO、KOHJINSHA争列其后。

　　在超便携电脑市场，华硕一马当先，垄断了市场四成以上的关注份额。OQO与KOHJINSHA位列其后，二者的关注比例接近，分别为12.6%、11.2%。