二、整机市场品牌调查

(一) 笔记本电脑品牌调查

1、整体市场

(1) 整体品牌格局

联想与惠普两强对峙，联想险胜

(图)2008年中国市场最受用户关注的15大笔记本电脑品牌分布

(图)2008年中国市场最受用户关注的15大笔记本电脑品牌排行榜

　　ZDC调查数据显示，2008年联想以18.9%的关注比例险胜惠普，成为关注度最高的笔记本电脑品牌。惠普仅以0.1个百分点的差距落后于联想，占据排行榜的第二位。戴尔排在第三位，占据11.9%的关注比例。华硕以11.7%的关注比例排在第四位。

　　除上述四大品牌以外，其他厂商的关注比例均在10个百分点以下。神舟以7.9%的关注比例名列第五位。ThinkPad以7.4%的关注比例名列第六。宏碁排在第七位，占据5.8%的关注比例。索尼、东芝与三星三个品牌排在第八至第十位，三者的关注比例在2.5%-4%之间。海尔以2.1%的关注比例排在第十一位。富士通、清华同方、明基、方正排在后四位，关注比例在2%以下。

　　以下ZDC对排名前三的品牌的关注度成因进行分析。

•联想。

　　联想之所以夺得第一，ZDC认为有两大主要因素：从产品方面来看，面向低端消费市场的产品（以旭日C430系列为代表的入门机型）获得了良好的市场效果；经典产品畅销不衰，如天逸F41，虽然上市已有一段时间，但由于机型丰富以及价格跨度大，在市场上表现活跃。另外，联想双管齐下进军“Netbook”(上网本)市场，IdeaPad S9、IdeaPad S10上市不久就迅速走红。

　　从品牌方面看，一方面，联想采取双品牌战略，发布IdeaPad品牌，宣布进军全球消费市场，“IdeaPad+ThinkPad”构成了一道双重战线。另一方面，作为奥运TOP赞助商，联想进一步提升了消费者对其品牌的关注。

•惠普。

　　惠普能取得第二名的佳绩得益于其在消费市场和商用市场的良好表现。在消费市场上，V3000系列继续开疆拓土，虽然外观一直没有太多变化，但是经过配置的不断更新还是成为了消费类市场的领军型号，也成为了惠普在市场上的竞争利器。另外在轻薄市场上，惠普采取了“双拳出击”的策略，即推出惠普Mini与华硕易PC比拼，惠普Voodoo Envy 133则挑战苹果MacBook Air、ThinkPad X300，市场竞争力不容小视。

　　在商用市场上，惠普的HP Compaq系列笔记本电脑负责覆盖中高端商用市场，在区域市场，惠普推出了价格为3999元的HP540；在主流商用市场，惠普推出的全新S系列笔记本电脑，满足了中小企业用户的需求。

•戴尔。

　　戴尔能获得关注度季军的殊荣与其在品牌、产品、渠道的营销策略是分不开的。在品牌方面，戴尔推出全新的Studio品牌的系列产品主打中高端消费市场，与目前低端消费品牌Inspiron以及高端消费品牌XPS形成互补，使其品牌竞争力进一步增强。在产品方面，Inspiron系列是戴尔的主打产品，Inspiron 1420在市场上的关注度居高不下。此外，主打低价牌的Vostro系列也有突出的表现。在渠道方面，戴尔开始快速向分销领域转身，在分销领域内的扩张扩大了产品的覆盖面，从而提升竞争力。

　　通过调查，ZDC认为：2008年，中国笔记本电脑市场品牌格局呈群雄割据现象，前十大品牌占据着市场九成以上的关注份额。联想、惠普与戴尔三强之间的争霸战愈演愈烈，累计占据了市场近50%的关注比例。需要指出的是，虽然大品牌的优势突出，但是各品牌新品的推出以及营销手段的变化，市场格局随时可能有较大的改变。