2、年度排名对比

苹果大幅上升11个名次跃居第七 

　　通过排名对比可见，2008年与2007年相比，最受用户关注的十大品牌整体波动幅度不大，仅苹果排名上升晋级十大品牌之列。诺基亚、索尼爱立信、联想、多普达均保持了在2007年的排名。三星在2008年取代了摩托罗拉排名第三，苹果排名上升11位，夏新由第十上升一个名次。表现下滑的有摩托罗拉、LG与飞利浦，前两者下跌一个名次，飞利浦下滑两个名次。但是总的来看，手机市场的整体品牌格局较为稳定。

3、主流品牌走势

诺基亚走势平稳关注比例保持在50个百分点以上

(图) 2008年Q1-Q4诺基亚关注比例走势

　　从诺基亚关注走势来看，其在2008年关注比例整体稳定，并且一直保持在50个百分点以上。虽然在2008年第三季度诺基亚的利润下跌30%左右，但是在中国手机市场的霸主地位难以撼动。

　　值得注意的是在2008年第三季度，诺基亚的市场关注度降至本年度的最低点。这主要是由于第三季度，苹果iPhone 3G手机全球战略展开，并且不断与中国移动运营商接触希望进入中国市场，由此吸引消费者关注分流了诺基亚的用户关注度；另一个不可忽视的是谷歌手机T-Mobile G1的发布，也分流了部分用户关注度。直到第四季度，诺基亚继N78之后再度推出N79带动人气大涨，其关注比例才又重新回到51%以上。这个波动说明了诺基亚市场压力较大，并面临着苹果、谷歌等的挑战。

索尼爱立信与三星胶着之势突出

(图) 2008年Q1-Q4五大手机品牌关注比例走势

　　从索尼爱立信、三星、摩托罗拉、联想与多普达这五大品牌关注走势来看，最为明显的现象是索尼爱立信的直线下跌与三星的逐步攀升。虽然全年度索尼爱立信仍然占据优势，但是从第三季度开始，三星已经取代了索尼爱立信的位置。

　　进入2008年之后，索尼爱立信产品线覆盖面狭窄的短板没有得到解决，并且其一直处于调整状态。根据索尼爱立信在2008年不同时间段发布的财报显示，其在2008年第一季度全球销量第四的位置被LG夺走；在第二季度，其利润下滑90%以上；第三季度索尼爱立信出现亏损。在产品方面的匮乏也导致其在中国手机市场关注直线下跌，第四季度同第一季度相比下滑了6个百分点左右。从这种状况来看，如果索尼爱立信在2009年第一季度业绩以及市场利润方面仍未有好转，其很大程度上将重蹈摩托罗拉的覆辙，面临分拆的命运。

　　在第一季度分拆的摩托罗拉整体仍处于下滑状态，分拆带来的负面效应导致消费者信心下滑。虽然分拆后的摩托罗拉推出了系列产品如A1600、A1800、首款500万像素拍照手机ZN5等，但是并没有挽回这种下滑的颓势。在第一季度被出售的联想手机的关注度也直线下跌，但幅度较小。

　　智能手机在2008年的快速发展，使得定位于中高端智能手机市场的多普达关注度逐步上扬，其在第二季度超过了联想，在第四季度向摩托罗拉逼近。从这个关注走势来看，ZDC预计2009年多普达可能将实现对摩托罗拉的超越。