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手机品牌研究:八大领域对抗谁主沉浮?

  --2008-2009中国手机市场品牌调查研究


分页浏览|全文浏览2008-11-19 06:29    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:侍文叶     评论

4、品牌重合度研究

  注:手机市场品牌重合度是指搜索某手机品牌的网民中,分别有多少网民搜索其他品牌。通过这个指标,来衡量品牌之间的竞争状况,并分析各大品牌被分流的用户会流向哪些品牌。

(1) 诺基亚

其他品牌对诺基亚用户分流压力不大


手机品牌研究
(图) 2008年Q2诺基亚与其他手机品牌的搜索人群重合度

  研究显示,在搜索诺基亚品牌的用户中,搜索三星索尼爱立信摩托罗拉用户的人群比例分别达到15.6%、12.8%与9.8%。搜索其他品牌的用户群分布比例则相对较低。由此数据可以发现:三星、索尼爱立信与摩托罗拉等品牌不会分流较多的诺基亚用户。

  数据还显示,分流搜索人群比例最高的是三星,这与三星的机海战术有关。苹果虽然被认定为诺基亚强有力的竞争对手,但是由于仅一个型号机型,而且中国手机市场中低端产品市场广阔,所以对诺基亚的冲击不大。

(2) 三星

二线品牌对三星用户分流作用小

手机品牌研究
(图) 2008年Q2三星与其他手机品牌的搜索人群重合度

  调查可见,在三星手机用户中,搜索诺基亚的人群比例最高,接近40%。搜索索尼爱立信与摩托罗拉的用户所占比例在11-15个百分点之间,搜索其他品牌的人群比例较低,均不足4个百分点。

  根据这个数据分布,ZDC认为:一方面,诺基亚是三星的最强有力竞争者,对三星用户的分流作用明显。另一方面,搜索三星手机的人群中,八成以上的消费者可能会出现向其他品牌转移的倾向,所以三星需要提高用户的品牌忠诚度。或者通过产品更新等其他措施,来持续吸引消费者。

(3) 索尼爱立信

诺基亚对索尼爱立信手机用户分流作用明显

手机品牌研究
(图) 2008年Q2索尼爱立信与其他手机品牌的搜索人群重合度

  观察索尼爱立信与其他手机品牌的搜索人群重合度可以发现,相对于三星来说搜索索尼爱立信的人群品牌忠诚度更低。统计数据显示,搜索索尼爱立信的人群中有43.5%的人群转向了诺基亚。其次是三星,所占比例超过了20个百分点。搜索摩托罗拉的用户所占比例为11.1%,至此,仅这三大品牌对索尼爱立信的用户分流就超过了75个百分点。

  由此来看,诺基亚、三星与摩托罗拉这三大品牌对索尼爱立信的冲击最大,其中以诺基亚表现最突出。其他品牌用户分布比例均在4个百分点以下,不会分流较多的索尼爱立信用户群。

  综合诺基亚、三星与索尼爱立信用户重合度可见,诺基亚用户的品牌忠诚度相对较高,而三星、索尼爱立信用户容易被分流,品牌忠诚度较低,并且诺基亚是分流二者用户最大的品牌。

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