第一章：2008上半年联想战略布局分析

一、战略1：双品牌战略，进军全球消费PC市场

1、事件回放

　　2008年1月3日，联想发布了面向全球市场的消费电脑品牌，即Idea，正式宣布进军全球消费PC市场。新品牌涉及笔记本电脑和台式机，其中，笔记本为IdeaPad，台式电脑为IdeaCentre，它们将与面向商务市场的ThinkPad和ThinkCentre互为补充。

2、ZDC观点

　　其一，“IdeaPad+ThinkPad” 构成一道双重坚固的战线

　　在笔记本市场中，2008年，联想将完成品牌切换工作，商用笔记本使用ThinkPad，消费笔记本使用IdeaPad。届时，Lenovo将仅作为公司母品牌，而产品品牌只保留面向行业、大企业客户、中小企业等商用市场的ThinkPad系列及面向消费用户市场的IdeaPad系列。Ideapad和Thinkpad品牌一起，将构成了一道双重坚固的，可攻可守的犀利的战线。

　　其二，IdeaPad品牌成为联想提升自身国际品牌影响力的成功开拓

　　先期的市场调研与产品的精准定位，使得IdeaPad赢得了业界和消费者的好评，初期高标准的定位，有助于联想摆脱在高端市场上靠价格优势与对手竞争的尴尬局面，使联想能在借助ThinkPad品牌效应在国际舞台获得较高的起点。IdeaPad品牌的推出，毫无疑问的成为联想提升自身国际品牌影响力的一个成功开拓。

　　其三，有助于在海外市场与戴尔、惠普以及宏碁等进行全面竞争

　　自从2004年12月联想收购IBM PC后，三年来联想一直坚持以稳固IBM原有业务为主线，在全球市场谨慎布局，而Idea品牌推出后，联想的全系列PC产品将全部进军海外市场，开始与戴尔、惠普以及宏碁等进行全面角逐。

二、战略2：推出超轻薄ThinkPad X300，重现ThinkPad昔日辉煌

1、事件回放

　　2008年3月，联想推出了里程碑式新品ThinkPad X300。这款13.3英寸宽屏笔记本集成了业界最先进的技术，其最薄之处仅为18.6毫米，最轻重量仅为1.33公斤，成为全球同类产品中最轻盈，功能最齐全的产品。ThinkPad X300还采用目前最先进的SSD固态硬盘、LED背光显示屏等技术，以及低压处理器等多项环保技术。

2、ZDC观点

　　其一，重现ThinkPad昔日的辉煌，增强联想品牌的认可度和号召力

　　IBM ThinkPad曾经一直是商务人士的至爱，但过去几年里，它的光芒逐渐淡去。设计卓越的产品是赢得商战的至胜法宝，推出X300的目的就是要重现ThinkPad昔日的辉煌，为联想赢得声誉和品牌号召力。

　　其二，兵分两路，夹击苹果电脑新生品牌Air

　　联想兵分两路，一用ThinkPad品牌推出技术含量颇高的X300走商务路线，二推出时尚笔记本新品牌IdeaPad走时尚路线，这两款新品均以轻薄为特色，从商务市场到时尚市场夹击苹果电脑新生品牌Air。