二、奥运前夕市场特征分析

    奥运前夕，液晶电视市场异常火爆。厂商纷纷亮出自己的必杀绝技，消费者也被琳琅满目的产品和各种促销招式弄得眼花缭乱、不知所措。以下ZDC将从品牌、产品、厂商和消费者的角度分析奥运前夕的市场特征。

1、品牌特征

    特征一：品牌关注度较为集中，索尼一枝独秀

    据ZDC调查结果显示，在影响消费者购买行为的因素中，品牌仅次于质量和价格排在第三位。可见，虽然目前的液晶电视市场价格战盛行，但是品牌效应仍颇具影响力。从6月ZDC的监测结果来看，奥运前夕，液晶电视市场的品牌关注度较为集中。虽然当前市场上共有18个液晶电视品牌，但是前十大品牌占据了85.2%的关注份额。索尼更是一枝独秀，占据21.3%的关注份额，与第二名拉开了12.6个百分点的距离。

    特征二：合资品牌占优，日韩品牌包揽前四强

    在液晶电视领域，国产品牌凭借低价优势曾一度辉煌。但是合资品牌依仗核心技术优势，不断地进行产业升级、更新换代，使得生产成本持续降低。如今，合资品牌接过降价的大旗，发动疯狂的价格战攻势，令国产品牌难以招架。据ZDC 6月份的关注度数据显示，关注度排名前十的品牌中，合资品牌占据六个席位，关注度之和为60.4%，远远高于国产品牌的24.8%。合资品牌无论在数量上，还是在关注度份额上都占据明显优势。

    在合资品牌中，日系、韩系表现尤为出色。索尼、夏普、LG和三星分别列居关注度排名前四强，四者占据市场46.9%的关注份额。强大的品牌效应、出众的功能技术以及价格的持续降低是日韩品牌胜出的主要原因。

    特征三：国产品牌狂拼价格，关注度逆势而涨

    国产品牌虽然有海信、创维、TCL和长虹入驻关注度前十强，但是排名都比较靠后。6月，海信、创维为争夺奥运前夕最后的商机，与合资品牌狂拼到底。创维充当降价先锋，23款产品做出了不同程度的降价行为。海信虽然只有5款产品调低了价格，但是降价幅度较大，32英寸竟然也能下调1000元，跌破4000元大关。海信40英寸液晶电视跌破9000元，降幅达到1591元。海信、创维大幅降价抗衡合资品牌，不仅使关注度逆势而涨，排名也提升至第五位和第六位。

2、产品特征

    特征一：全高清液晶电视走俏，大有普及之势

    全高清液晶电视自诞生之日起就备受青睐，再加上奥运的推动作用，更加速了其普及化的进程。从2008年的1月起，短短6个月的时间，全高清液晶电视的关注度由38.4%提升至56.8%。在有购买液晶电视计划的消费者中，79.3%的人表示会购买全高清液晶电视。由此可见，全高清液晶电视时下非常走俏。

    在厂商方面，各大品牌也是加强了全高清液晶电视的研发投入力度，全高清产品所占的比重由1月的27.2%提升到6月的41.1%。索尼2008年的液晶电视新品更是清一色的全高清产品，而且索尼和三星首次将全高清技术加载到32英寸液晶电视上，这些举动无疑加速了全高清液晶电视的普及。

    特征二：动态画面更加流畅，拖影现象得以改善

    目前，液晶电视占据平板电视市场的主流地位，它的各项技术水平得到了消费者的普遍认可。奥运年，大多数消费者更是倾向于选择液晶电视观看体育赛事。但是液晶电视在播放高速运动画面时普遍存在拖尾现象，以致在极速运动的体育赛场画面中会出现较为模糊的影子，1号运动员易被看成11号运动员。

    在2008年北京奥运会即将到来之际，液晶电视的这一先天不足的问题更加受到关注，因此拥有100/120Hz倍频插帧技术的液晶电视纷纷涌现，从根本上使液晶电视摆脱了残影、拖尾等现象，液晶电视动态画面更加流畅。在这方面有代表性的产品有康佳LC52CT36DC、海信TLM47P69GP、索尼46X300A、TCL L52M71F、东芝46XF300C、夏普LCD-52RX1等。

    特征三：以32和42英寸为销售主力的格局形成

    6月份，消费者对液晶电视的关注度集中在32-52英寸范围内的7个主流尺寸上，他们占据了93.5%的关注份额。其中，42英寸夺回了主流地位，关注度最高，为23.7%。32英寸紧随其后，关注度为20.5%，市场上形成了以32英寸和42英寸为销售主力的两极格局。

    此外，虽然厂商采取各种促销活动引导大尺寸液晶电视（特别是42英寸）的消费，而众多的消费者对32英寸等小尺寸仍情有独钟。这使得厂商不得不推行以32英寸和42英寸为主，其他尺寸为辅的降价促销策略。