3、尼康
(1) 市场战略
尼康市场战略的核心是在巩固专业单反数码相机市场领先地位的同时,全面争夺消费类数码相机市场份额。
尼康的强项在于单反数码相机,专业品牌和领先的专业技术帮助其较为容易的进入了中高端消费类数码相机市场,但中低端市场用户对尼康的认知度不高,因此品牌和产品推广重点在于中低端消费类数码相机市场。
(2) 产品策略
(图) 2007年中国市场尼康数码相机产品线及产品数量分布
ZDC调查数据显示,尼康旗下数码相机产品线整齐而集中。截至2007年12月,尼康在中国市场共有四条产品线:L系列,五款产品;P系列,两款产品;S系列,五款产品;D系列,八款产品。
L系列产品是尼康进军低端消费类数码相机市场的主力,定位于家庭用户。P系列产品是尼康时尚实用机型的代表,具备时尚外观和主流性能。S系列产品是尼康主打的家用消费类数码相机机型,瞄准主流家用市场。
D系列是尼康的单反数码相机产品线,该系列产品代表着尼康在专业数码相机市场的领先地位和专业品牌形象。在推出入门级单反机型后,D系列产品的目标用户群已经向准专业的摄影爱好者群体扩展。
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