2007-2008年中国数码相机市场研究报告

一、市场发展概述

　　市场：供需两旺推动市场发展

　　2007年中国用户对数码相机的需求旺盛，数码相机的普及进程加快。厂商加快新品投入、缩短产品升级换代周期，以更高性能、更佳外观设计持续刺激中国用户的需求，推动整体市场快速发展。

　　品牌：日韩品牌主导竞争格局

　　2007年佳能、尼康、索尼、三星保持了领先优势，其中索尼与尼康在提高用户关注度方面进步明显。其他品牌影响力较弱，国内品牌爱国者与明基所占关注份额很小。GE通用电气高调进入消费类数码相机市场，但尚未表现出后来居上的势头。
虽然数码相机市场的快速发展为各品牌发展提供了空间，但佳能、尼康等领先品牌的强势，令其他品牌提升影响力的努力更加艰难。

　　产品：像素竞赛继续，产品外观设计成竞争热点

　　2007年800万像素消费类数码相机是市场主流。由于厂商的推动和用户需求的提升，1000万像素与1200万像素机型在2007年下半年受到用户越来越多的关注。另，市场普及进程加快，中低端消费类数码相机被用户视为时尚消费品的趋势明显，外设设计是否时尚、美观成为决定产品销售状况的重要因素。

　　价格：新品频出托举市场，避免均价跳水

　　2007年数码相机市场产品降价是普遍现象，中低端消费类数码相机领域价格竞争激烈。厂商采用加快新品投放、缩短产品生命周期的方法托举市场价格，因此2007年消费类数码相机市场均价下降仅百余元，单反类数码相机市场均价不降反升。中国用户对消费类数码相机的关注集中于1500-2500元价格区间，对单反类数码相机的关注集中于5000-8000元价格区间。

　　渠道：3C卖场影响力提升，三、四级区域市场受重视

　　2007年中国数码相机销售的主要渠道仍是IT卖场和照相器材专营店，但由于数码相机的市场普及进程加快，品牌有保证的大型连锁3C卖场越来越受重视，在数码相机销售渠道中的比重明显提升。此外，由于一、二级市场竞争激烈和三、四级市场需求增长，开拓三、四级区域市场成为发展趋势。