(三) 细分结构
1、不同机身类型产品关注分布
(图) 2007年中国市场不同机身类型数码相机关注比例分布
ZDC调查数据显示,2007年中国数码相机市场用户对消费类产品的关注比例达到87.7%,对单反类产品的关注比例为12.3%。这一分布格局说明中国用户将绝大部分关注集中于消费数码相机。单反数码相机价格昂贵、镜头配件价格高、对使用者的操作技巧要求亦高,因此中国用户对其关注较少。
下图是2007年1-12月中国市场不同机身类型数码相机关注比例走势对比。
(图) 2007年中国市场不同机身类型数码相机关注比例走势对比
ZDC调查数据显示,2007年1-12月消费类数码相机的关注比例整体呈现下降趋势,而单反类数码相机的关注比例整体呈上升趋势。2007年1月消费类数码相机的关注比例为90.0%,12月下降至83.6%。2007年1月单反类数码相机的关注比例为10.0%,12月上升至16.4%,上升幅度达6.4个百分点。
两种机身类型产品关注比例的此消彼长主要是由于中国用户对单反数码相机认可程度的提高。厂商陆续推出的入门级产品令单反数码相机不但在价格上拉近与用户的距离,而且扩大了目标用户群。随着数码相机普及的深入,中国用户的摄影技巧不断提高,对数码相机的性能要求也随之会提升,这些变化都为单反数码相机市场的发展提供了空间。
2、不同像素产品关注分布
ZDC调查数据显示,2007年中国市场像素指标在700万以下的产品所占关注比例为17.5%,700万像素产品关注比例为35.6%,800万像素产品关注比例为26.2%,1000万像素产品关注比例为15.8%,像素指标在1200万及以上的产品关注比例为4.9%。下图是2007年中国市场不同像素数码相机关注比例走势对比。
ZDC调查数据显示,700万像素以下数码相机在2007年出现关注比例大幅下降的走势,其1月关注比例高达41.4%,在各种像素级别产品中居第一位,这种强势表现主要源于600万像素数码相机1月份市场处于主流地位。1月之后700万像素以下数码相机的关注比例快速下降,至12月降至2.3%,表明700万像素以下数码相机在2007年底基本上已被市场淘汰。
700万像素数码相机在2007年1月关注比例为32.2%,属于主流产品行列。1月至6月700万像素产品的关注比例蜿蜒上升,至6月达到最高点42.6%。7月和8月份700万像素数码相机关注比例平缓下降,8月之后开始快速下降,至12月降至23.2%,表明700万像素数码相机在2007年底已退出主流产品行列。
800万像素数码相机在2007年1月尚属于新兴产品,关注比例仅为11.3%,但其上升势头迅猛。6月份800万像素产品关注比例超过1000万像素产品和700万像素以下产品,成为关注比例第二高的产品;9月份又超过700万像素产品,至12月关注比例达到47.3%,成为数码相机市场具有垄断地位的主流产品。
1000万像素数码相机在2007年的关注比例走势从整体看是稳中有升,1月份关注比例为14.2%,6月达到最高点18.8%,之后有所起伏,12月关注比例为14.9%。
1200万及以上像素的数码相机关注比例走势在2007年呈现明显上升态势,1月份其关注比例仅为0.9%,至12月关注比例已上升至12.3%。
从整体上看,700万及以下像素的数码相机处于下滑轨道,800万像素、1000万像素、1200万像素及以上数码相机则处于上升轨道。
3、不同光学变焦产品关注分布
(图) 2007年中国市场不同光学变焦消费类数码相机关注比例分布
ZDC调查数据显示,2007年中国市场光学变焦指标在3倍以下的消费类数码相机所占关注比例为0.6%。3倍光学变焦产品最受关注,关注比例达到50.4%。光学变焦指标在4-6倍的数码相机关注比例为30.4%。7-10倍光学变焦数码相机关注比例为7.4%。10倍以上光学变焦数码相机关注比例为11.2%。下图是2007年中国市场不同光学变焦数码相机关注比例走势对比。
(图) 2007年中国市场不同光学变焦消费类数码相机关注比例走势对比
ZDC调查数据显示,2007年中国市场光学变焦指标在3倍以下的消费类数码相机关注比例走势在低水平上保持稳定状态,1月份关注比例为0.6%,12月关注比例仍是0.6%。
3倍光学变焦数码相机是市场的主流,关注比例最高但走势成下降态势,1月份关注比例达到57.8%,2月有小幅上升,之后快速下降,10月开始反弹,12月份回升至50.5%。
4-6倍光学变焦数码相机的关注比例走势起伏较大,从整体上看呈微升态势,1月份关注比例为25.7%,之后逐渐上升,3月之后超过30%,8月达到最高,之后迅速下降,12月降至28.1%。
7-10倍光学变焦数码相机的关注比例走势呈小幅上升态势,1月关注比例为6.5%,到12月微升至7.8%。
10倍以上光学变焦数码相机关注比例走势从整体上看是上升态势,1月份关注比例为9.4%,12月关注比例升至13.0%。
从走势对比分析可以发现,2007年中国数码相机市场只有3倍光学变焦产品的关注比例是下降走势,但其仍是市场关注度最高的产品,是市场主流。用户对数码相机光学变焦性能的重视,使得3倍以下光学变焦产品的关注度一直较低。3倍以上光学变焦产品的关注比例走势均为上升态势,原因在于用户对数码相机产品性能需求的提升,对中高变焦能力产品的关注增长。