三、市场价格研究
1、价格指数研究
(图) 2007年1月-12月中国主板市场价格指数走势
1月和2月是IT市场传统淡季,主板厂商通常会采取降价让利的手段吸引用户关注,而此时市场购买力多为入门级用户,因此市场价格出现下滑,价格指数下降了0.7个百分点。
3月,春季开学采购潮和暑促预热已经开始,接踵而来的前期活动开始步入正轨,市场价格再次出现滑落,价格指数下降了2个百分点。
3月至5月是2007年第一个销售旺季。除了用户购买力增强以外,芯片级厂商开始推出重量级产品。旗舰级产品注定其价格也会较为昂贵,伴随用户的蜂拥而上,市场价格出现上涨。
进入6月以后,随着高端产品价格逐渐回落,伴随高端衍生出的中高端产品开始在市场中流通,市场价格又开始回落。
8月至9月期间,通常是黄金周来临前的杀价期,各种促销让利、降价活动在8月至9月期间呈现井喷的局势,也使得主板市场的价格跌至谷底。
10月至11月期间,圣诞节即将到来,芯片级厂商通常会在此时发布概念级平台,包括X38芯片组、处于预热期的NF780i-SLI芯片组。此时用户采购行为也多为高端平台,导致主板价格开始上涨。
12月正值年末采购高潮,用户消费行为并非过于理性,高端产品也打开了销路,因此市场价格仍居高不下,最终主板市场的价格降幅达到了1.41个百分点。
2、平均价格研究
2007年主板市场平均价格走势相对平稳,与季节性促销、淡季、旺季销售情况有较为直接的关系。2月春节采购旺季,主板市场平均价格达到了波峰803元。6月份伴随年中价格战的白热化时期,主板市场价格降至了谷底717元。
总的来看,2007年主板市场平均价格最高与最低差距为86元,最终12月份主板市场的均价停留在798元。
3、细分价格研究
2007年高、中、低端主板价格走势依然是高、低端呈现出的变化较为明显,中端市场呈现出平滑的曲线。
从低端市场的价格走势来看,年初AMD 690G发布以后,使500元以下市场发生急剧变化。在3月至4月期间,低端主板市场价格走势达到较低的水平。随着500元以下市场芯片组的逐渐丰富,从4月开始低端主板市场价格指数开始回升,7月份达到小高潮。7月过后则是主板厂商对年末市场的一次冲刺,台系、通路纷纷介入了价格大战。终于在9月份,低端主板市场再次崩盘,9月份降至历史最低点。随后的10月至11月期间,主板价格指数逐渐开始回升,上涨终止于12月采购潮开始前。
高端市场的价格从年初就开始一路下跌。直到5月份P35芯片组的发布,价格才开始回升。由于通路厂商的推广到位,6、7、8月高端主板市场经历了跌停、涨停、跌至谷底的三个重要阶段。进入9月份以后,除Intel以外,AMD也加入了高端市场的争夺,从而促使高端PC硬件一路走俏,9月至11月主板价格一路飙升。