(三) 价格结构
1、不同价格区间结构调查
(图) 2007年中国市场不同价格区间主板关注比例分布
ZDC调查数据显示,2007年,500-800元主板在市场上的关注度最高,达到45.0%。其次是500元以下的低价主板,占据32.0%的关注比例。相比之下,801-1200元与1200元以上主板的关注度较低,分别为13.7%与9.3%。
ZDC认为,由于经济条件的限制,大多数消费者的目光仍主要聚集在价格相对低廉的产品上,这也使得500-800元主板成为消费者关注的焦点。
相比往年,2007年低端市场竞争更加激烈。除了二线和通路厂商在500元以下主板市场精耕细作以外,台系一线主板品牌也介入了价格战,导致500元以下主板市场竞争更加激烈,关注度上升。
2、不同价格区间产品走势
从关注度走势上看,2007年500元以下主板的关注度上升势头明显,关注比例由年初的22.6%提升至年底的42.5%。在此影响下,500-800元主板的关注度呈现下降的态势,第三季度降势明显。801-1200元主板的关注度也逐步下降。相比之下,1200元以上主板的关注度走势相对平稳。
总的来看,2007年,500元以下主板的关注度大幅上升,从9月份开始,其关注度已经超越500-800元主板,正式登上主流的位置。这主要是由于:其一,以往库存、过时、杂牌产品独占此价格区间的现象已经不复存在,500元以下产品转而被高性能IGP和高性价比主板所占据,因此受到不少用户的关注。
其二,从品牌结构来看,以往500元以下市场主要以大陆通路、三线品牌为主,但在2007年,台系一线主板品牌也开始重视此价格区间市场,经过多款热门产品的冲击后,500元以下主板市场表现活跃,因此关注度随之上升。