个性or理性?2009手机用户消费行为研究
--2009-2010年度中国手机用户消费行为特征研究报告
分页浏览|全文浏览2010-01-12 05:02 【中关村在线 原创】 作者:王彦恩 | 责编:李雪艳 评论
(二)增值业务
注:增值业务是运营商提供给消费者的更高层次的信息需求。本次调查中涉及的增值业务主要指手机报、生活报等一些彩信服务和业务。
1、定制比例
(图)参与调查者中定制增值业务的比例
ZDC统计结果显示,以前定制过、现在没有定制增值业务的用户所占比重最大,为46.6%;一直定制增值业务的用户比例为31.1%;选择从来没有定制过的比例为14.4%;而现在定制着,到期后不打算定制的用户比例有7.9%,比重最小。
2、付费方式
在付费方式的选择上,定制的增值业务属于收费类型的比例相对最大,为35.7%,免费类型的比例为33.7%,先免费、后收费类型的比例为30.6%,总体来看,三种类型所占比例的差别不大。
3、定制方式
在增值业务定制方式的选择上,属于自愿定制的比例最大,达到46.7%,选择运营商免费赠送的比例接近三成,充话费或办业务时强制定制的比例为23.9%。这种格局反映出目前接近一半的手机用户已经认可增值业务,并自愿定制。
4、评价
不论是自愿定制、运营商赠送还是办理业务时强制定制的增值业务,用户在使用过程中的体验效果最重要。根据统计结果,定制了增值业务的调查者中,68.2%的认为所定制的增值业务不错,对自己有用,17.3%的认为一般,认为不好的比例为14.4%。ZDC认为,本次调查涉及的增值服务以手机报、生活报等内容为主,整体上来看,用户对这些内容的评价较高。
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