四、手机品牌选择

    国际知名品牌仍是首选 诺基亚独揽半壁江山

    1、品牌选择

(图)参与调查者所使用的手机品牌分布

    ZDC统计结果显示，调查者中所使用的手机品牌中，仅诺基亚就占去50.5%的比例，独揽半壁江山；其次为三星，所占比例为11.5%；摩托罗拉随后，所占比例为7.9%；使用索尼爱立信品牌的比例为7.2%。

    联想、多普达、LG品牌的使用比例分别为3.3%、2.7%、2.0%；天语、HTC、黑莓所占比例接近，分别为1.4%、1.3%、1.2%。其他品牌所占比例均在1%以下。整体来看，这种品牌分布格局反映出消费者在选择手机时仍以国际大品牌为主。

    2、主流品牌评价

    (1)使用经历

(图)参与调查者是否使用过目前所拥有的手机品牌比例分布

    ZDC调查结果显示，在四大主流品牌中，曾经使用过诺基亚品牌的调查者比例最大，高达83.5%；其次为摩托罗拉，所占比例为69.1%；三星为65.4%，索尼爱立信相对最低，为54.1%。可见，四大主流品牌中，用户对诺基亚的忠诚度相对最高。

    (2)信赖度

(图)参与调查者认为自己目前所使用的品牌是否值得信赖比例分布

    如上图所示，在四大主流品牌是否值得信赖的选择上，调查者的选择主要集中在“非常值得信赖”、“比较值得信赖”、“一般”三个层次上。

    择诺基亚“非常值得信赖”、“比较值得信赖”的比例分别为56.0%、38.7%，三星为25.3%、56.7%，摩托罗拉为18.8%、58.4%，索尼爱立信为19.3%、65.9%。将“非常值得信赖”、“比较值得信赖”的比例合计来看，诺基亚值得信赖的程度是最高的，特别是选择诺基亚“非常值得信赖”的比例高达56.0%，远远高出其他三大品牌。索尼爱立信值得信赖的程度其次，三星再次，最后为摩托罗拉。