2006年单反数码相机市场竞争力分析
市场概述

    在消费数码相机市场利润逐步摊薄的状态下,众多厂商转战利润较高的单反数码相机市场。尤其是在2005年,单反市场得到高速发展。

  由于镜头等技术上的限制,一些厂商进入单反领域后发展缓慢,柯尼卡美能达、柯达等厂商退出了单反市场。还有一部分厂商在佳能与尼康这两大厂商的夹击下,市场逐步萎缩。

  在部分厂商退出与踟蹰不前的状态下,2006年索尼借道柯美进入单反数码相机市场,使得入门单反机型市场竞争更加激烈。

2006年单反分析

特点1:品牌格局划分明显,索尼改写市场格局
特点2:退出与进入并进,佳能尼康优势难撼动

特点3:佳能尼康对峙,二者关注比例起伏波动
特点4:联盟演变为三家厂商对抗,索尼胜一筹

2006年单反分析

• 富士面临考验,尼康与佳能独自把守各方市场
• 索尼柯美两强联合,在单反市场形成珠联璧合
• 宾得三星牵手产品定位接近,合作优劣势并存
• 松下、奥林巴斯、柯达形聚神散,统一难实现

2006年单反分析

特点1:整体产品数量较少,佳能尼康横夺 3/5市场
特点2:高端像素机型占据优势,产品线分布近六成
特点3:七大厂商对比,佳能主攻高端,产品线突出
特点4:七大厂商对比,佳能尼康产品价格战线最长

特点5:5000-8000元入门级单反相机主流地位稳定

单反调查

 

在品牌联盟中,你认为三星会像索尼收购柯美一样吞并宾得吗?

不会
不知道

 

当前市场竞争最为激烈的三款单反新品中,你会选择购买哪款机型?

佳能 400D
索尼 α100
尼康 D80
分析数据精华

 

作者观点揭示
作者观点揭示

2006年单反分析

           品牌方面:
            • 佳能、尼康两家厂商雄霸单反数码相机市场。
            • 索尼入驻单反相机市场,改变品牌分布格局。
            • 其他厂商关注比例较低,对单反市场影响小。
           品牌联盟方面:
            •在三大品牌联盟中,索尼与柯美联合较为成功。
            •宾得与三星占有率的冲突,对二者产生了不利。
            •相比之下,奥林巴斯、松下与柯达联合不明晰。
            •佳能、尼康与富士三者在单反市场中单打独斗。
            •富士竞争力较弱,佳能与尼康整体竞争力较强。

2006年单反分析

           三星、宾得联盟:
           •三星将会得以实现进军单反相机市场的目标。
           •三星完善产品生产线,并有吞并宾得的意向。
          
           索尼、柯美联盟:
           •索尼与三星宾得联盟将演变索尼三星的对阵。
 
           奥林巴斯、柯达、松下联盟:
           •联盟怪异,各自为阵,导致市场逐步被攻破。
           •垄断难以出现,并难以与索尼等厂商相抗衡。

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