二、品牌竞争力分析

　　品牌关注度体现了不同单反相机厂商在消费者心中的形象，因而消费调研中心ZDC将从品牌关注度这个角度，对单反数码相机市场进行品牌竞争力分析。

(一) 整体市场关注度状况调查

1、单反市场关注分布

特点：单反相机市场关注逐步升温

(图) 2006年1-8月不同机身类型数码相机关注比例走势

　　对比2006年单反相机与消费类数码相机在市场上的关注度分布状况可见，消费类产品在市场上的主流地位毋庸置疑，这类产品市场范围较为广泛，产品数量较多，受众群也较大。

　　而单反数码相机关注比例较低，占整体市场的十分之一左右。但从总的关注比例走势状况来看，其关注比例逐步走高。尤其是佳能、索尼、尼康这三家厂商在入门单反市场竞争的白炽化，并带来产品价位走低，市场关注比例的提升成为必然。

2、品牌关注比例分布

特点：品牌格局划分明显，两强实力雄厚，索尼改写市场格局

　　由于2006年单反数码相机市场上厂商的退出、联合等变化不一状况，因而ZDC以索尼第一款单反数码相机的发布为划分依据，将1-8月划分成1-5月与6-8月这两个时间段进行对比分析。

　　以下是单反相机品牌关注比例分布状况。

(图) 2006年1-5月不同单反数码相机品牌关注比例分布

(图) 2006年6-8月不同单反数码相机品牌关注比例分布

　　对比可见，这两大不同时间段中品牌分布上既存在共性，又有所不同。从共同点来看，首先，佳能与尼康这两家厂商市场关注度较高，二者关注比例均在30个百分点以上，这两家厂商在单反数码相机市场地位难以撼动，但二者之间又形成对峙的局面。

　　其次，其他厂商关注比例骤然降低，而关注比例在10个百分点以上的还有一家厂商，但与佳能尼康这两家悬殊较大。其余厂商关注比例均在10个百分点以下。

　　从不同点来看，首先，在6-8月份中，随着柯达与柯美的退出，单反数码相机市场厂商数量同比1-5月份减少一家。

　　再次，三甲之列品牌发生变化，索尼取代奥林巴斯的地位。从品牌分布来看，在1-5月份中，索尼单反相机产品还未上市，奥林巴斯一直把守第三的位置，并获得12.0%的关注比例。而在6-8月份这三个月中，索尼产品的上市使其取代了奥林巴斯的位置，位居三甲之列，并在整体市场上获得11.8%的关注比例。

　　此外，佳能与尼康这两家厂商关注比例悬殊幅度缩小到2个百分点以内，而尼康在8月份则实现了在单反数码相机市场对佳能的超越，重新夺回冠军位置。

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