2006年暑期数码市场消费潜力预测

一年一度的暑假已拉开帷幕，在2006年暑期，具有何种特色的NB、DC、MP3以及LCD将聚集市场消费潜力，商家对哪些产品进行推广以及暑促将产生什么影响等均吸引厂商以及消费者的关注。鉴于此，消费调研中心ZDC根据2005年暑期市场变化规律，在2006年上半年数据基础上，对这四类产品暑期市场发展进行预测分析……

笔记本市场

　　2006年，笔记本市场的暑促来得更加猛烈。早在4月份，各大厂商就开始了暑期前的预热，众多笔记本降价幅度比往年又有重大突破。6月份，世界杯的战火在德国点燃，而笔记本市场的暑期促销大战也在此时展开。
　　此外，在两大CPU巨头的推动下，各大笔记本厂商将双核作为暑促宣传的重点之一，预计“双核＋宽屏”将成为暑促笔记本市场上的最大亮点。预计7月、8月过后暑促进入白热化时，笔记本市场还将迎来以Napa机型为主的降价场面。

消费潜力预测

· 暑期品牌状况预测：

·暑期市场，各大厂商表现活跃，厂商排名波动频繁，品牌关注比例向一线厂商集中的势头更加突出。
　·除了价格战以外，为了强化暑促的声势和特点，更多的厂商纷纷借助世界杯加大宣传攻势和产品攻势。
　·尽管笔记本市场都将在暑促中经历一场残酷的竞争，而竞争的结果将导致该市场的重新洗牌。

· 暑期产品状况预测：

·暑期市场中入门级笔记本的关注度将有所上升。8000元以下产品在暑期的购买潜力最强，而高价位产品只能依靠大力宣扬其高性能以抢夺暑期市场的一杯羹。
·14.1英寸产品将是暑期的主流热卖机型，但由于消费者对宽屏笔记本关注度的提升，15.4英寸笔记本关注走势将保持上升态势。

·华硕：高性价比的A 系列将表现出色     ·戴尔：暑期关注度上升势头势不可挡
 ·宏碁：有望在暑期消费市场收回失地     ·惠普：新品冲击市场，关注小幅上升
 ·IBM ：关注度再度上升的可能性较小     ·联想：打世界杯球星牌，暑期有突破

数码相机市场

消费者定位的不同，使得暑期数码相机市场特征与其它时期存在较大的不同。高端产品在暑期往往不能很好的发挥市场引导作用，相反的是，处于主流以及功能实用的低端产品则大行其道。

暑期数码相机市场的消费潜力主要集中在低端市场，其中低端2000元左右机型在暑期市场上将有突出的表现。从像素分布上来看，600万像素机型以及500万像素产品市场关注均将走高。

消费潜力预测

· 暑期品牌状况预测：

     ·数码相机市场厂商排名波动频繁，日系厂商占绝对优势，美系柯达与韩系三星在中低端市场争夺激烈。
    · 厂商市场促销的重点转向低端市场，尤其在入门级别的产品上，厂商降价促销活动力度较大。
    · 价格影响因素较大，导致直接降价、有奖促销等方式被广泛利用。而暑期主题明确的推广及促销活动较少。

· 暑期产品状况预测：

· 暑期市场购买力主要集中在2001-3000元之间的机型，低端1500元以下及1500-2000元之间的机型关注将上升。
· 高像素机型关注将出现萎缩，低端产品的走俏，使得500万像素及以下产品冲击高端市场，高像素机型关注将下滑。

    ·佳能：暑期低端市场发力，带动关注上扬   ·索尼：关注上升不可挡，卡片机将担重任
    ·尼康：产品定位与市场存差异，关注将跌   ·柯达：关注能否上涨看价格优势能否再现
    ·三星：与柯达在低端市场竞争将更加激烈   ·奥林巴斯：走势平平，关注波动幅度不大

液晶显示器市场

自2006年5月，中国液晶显示器市场就开始热闹起来。进入7月份，液晶显示器市场真正的暑期旺季正式到来，一方面不少厂商已经纷纷展开了暑促活动，另一方面，有意在暑期购买液晶显示器的消费者也都跃跃欲试。

暑期的到来将各个厂商促销的战火点燃，液晶显示器市场再度进入销售的旺季。在2006年暑假开始的前期，整体液晶显示器市场呈现出转向中低端产品的趋势。从产品的品牌来看，市场关注度集中的势头在液晶显示器市场中延续。

消费潜力预测

· 暑期品牌状况预测：

   ·市场关注度集中的势头将在暑期液晶显示器市场中延续，一线厂商在暑期市场将会有有不俗的表现。
   ·伴随着暑期市场的逐步升温，排行榜变动比较频繁。但是相比之下，国外厂商的优势仍然较为明显。
   ·各厂商促销的重点转向中低端市场，尤其在入门级别的产品上，厂商降价促销活动的力度会比较大。

· 暑期产品状况预测：

·由于暑期市场用户定位的特殊性，使得低端产品在暑期市场将呈现出繁荣的景象。暑期市场消费者的关注对象将主要集中在2000元以下的中端和低端产品上。
·今年暑期市场的消费潜力将主要聚集在17英寸8ms响应时间的入门级产品上，17英寸产品的市场关注度在暑期也将有所回升。

    ·三星：稳坐冠军宝座以绝对优势领先          ·优派：保持关注优势暑期将表现不俗
    ·明基：表现平平关注比例可能会下滑          ·飞利浦：均价高关注比例可能会下滑
    ·冠捷：暑期关注比例可能会有所回升          ·长城：乘胜追击关注度上升势不可挡

MP3播放器市场

进入2006年后，闪存价格的下滑对MP3市场产生较大的影响，市场上1GB/299元与399元MP3机型纷纷登场。而暑期的到来，使得此类产品降价数量迅速增加，并掀起MP3市场降价风潮。

对于普及率较高的MP3播放器来说，没有淡季市场的概念。而暑期来临，更是将厂商在学生市场的争夺推向高潮。依据2005年暑期以及2006年上半年MP3市场状况，ZDC对暑期MP3市场消费潜力进行预测分析。

消费潜力预测

· 暑期品牌状况预测：

    · MP3市场品牌关注度分散、厂商排名波动频繁的现象在暑期将得到延续，而一线厂商关注比例继续走高。
     · 消费者转向中高端市场，其必将导致在高端市场中国外厂商关注比例出现上涨，并冲击国内厂商。
     · 上半年国外厂商占据整体市场四分之一以上的关注比例，余下近四分之三的关注度均为国产厂商所占据。

· 暑期产品状况预测：

· ZDC认为2006年暑期MP3市场中，400元以下产品主流地位不仅不会发生动摇，其在1GB/299元与399元产品的市场带动下，关注反而会上升。
· 厂商对1GB产品的竞相降价行为，必将导致1GB产品关注大幅度提升，并将超过256MB产品在市场上的关注比例，但512MB 仍是消费潜力的重心。

        ·纽曼：1GB产品引导市场，影音王占优势        ·魅族：高校巡展，关注提升得到体现
        ·蓝魔：三大推广方式并行，视频成亮点            ·爱国者：转向MP4领域，MP3市场欠缺
        ·昂达：VX系列主攻市场，新品吸引关注           ·台电：暑期消费潜力集中在512MB机型

调查&评论

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