3、热点厂商暑期市场预测分析

　　鉴于数码相机市场上热点厂商主要集中于一线及二线厂商，故消费调研中心ZDC根据各大厂商近期促销活动，对主流厂商暑期市场关注状况进行预测分析。

（1）佳能——暑期低端市场发力，带动关注上扬

（图）佳能关注比例走势

　　对比佳能在2005年与2006年同期关注比例走势， ZDC认为佳能中低端产品在2006年暑期将有较好的市场表现。主要原因有：

　　其一，为主攻低端学生市场做充分准备。佳能在本年上市的A430、A420、A530、A540等低端入门数码相机就是为暑期学生市场做准备的，且产品整体价位相对较低，其中A420甚至不足1000元。鉴于此，ZDC认为佳能的低端产品在市场上的精彩表现，必将促使其关注比例上扬。

　　其二，佳能在暑期前期的降价促销活动主要集中于低端入门级A系列与时尚IXUS这两大系列机型，反映佳能对暑期低端市场的重视。

　　其三，市场推广活动时间较长，涵盖范围较广。数码课堂、佳能单反EOS DIGITAL全国40城市体验的“数码先锋 光影盛宴”活动等，已经在全国范围如火如荼的开展。

　　其四，从佳能历年暑期市场推广来看，降价也是佳能采用的重要促销方式之一，而今年暑期对这一价格杠杆的利用也必不可少，由此可以判断佳能在2006年的暑期市场表现应当较为出色。

（2）索尼——关注上升势不可挡，卡片机将发威担当重任

　 
（图）索尼关注比例走势

　　通过数据对比显示，索尼在2006年上半年中整体关注比例上升势头较为明显，仅在上半年就出现7个百分点的波动。从索尼市场表现来看，ZDC认为索尼在暑期将有较好的表现，主要原因有：

　　其一，从暑期前期的市场促销产品分布来看，与佳能一样，入门级别机型也成为索尼降价的主力。索尼S600担当低端机降价大任，报价在6月底已经降至1500元左右。

　　其二，索尼T系列产品的大降行为成为市场的一大特色，T30不仅出现降价，还出现随机附送512MB五年保行货记忆棒的促销活动；T5也爆出价格新低。索尼W系列产品中W50、W70以及W100均在7月份之前做出价格调整。但在ZDC看来，索尼超薄时尚特征T系列机型将成为市场争夺的焦点。

　　其三，对比2005年同期关注比例走势可见，索尼在2005年暑期期间关注比例获得上升。因而ZDC得出结论，索尼关注比例上涨势头势不可挡。