二、品牌预测分析

1、整体市场品牌分布

　　2006年上半年，低端数码相机市场的兴起、中端市场的拼杀、高端新品的上市、多功能机型的转向等，均宣誓了这个市场竞争逐步走向白炽化。2006年6月末，消费调研中心ZDC对数码相机市场进行关注度调研，并获得11985761份有效样本量。

　　以下是2006年上半年最受用户关注的前15大数码相机品牌排行分布状况。

(图) 2006年上半年最受关注的前15大数码相机品牌分布

　　调查数据显示，关注度集中的势头在数码相机市场仍在延续。在最受关注的15大厂商中，佳能、索尼与尼康这三家厂商共占据整体市场53.9%的关注比例。其中，仅佳能关注比例就达到26.6%。

　　紧随其后的为索尼，其在2006年上半年中获得15.7%的关注比例。尼康以11.6%的关注比例位居三甲之列。

　　柯达、三星分别处于排行榜第四和第五的位置，这两大厂商在上半年关注比例依次为9.5%与8.7%。虽然三星在5月份实现首次超越柯达，但在上半年市场中，其关注比例仍低于柯达。

　　奥林巴斯、富士、松下、卡西欧与理光这五家厂商分别处于排行榜第六至第十的位置。五者关注比例均处于3-6个百分点之间，关注度悬殊不大。

　　在上半年的品牌关注排行榜中，宾得、柯美、爱国者、拍得丽与明基这五家厂商依次处于排行榜第十一至第十五位，五者关注比例相对较低。

　　从关注比例分布来看，ZDC认为暑期市场更具看点，一线厂商将会表现出强者愈强的市场状况，而二线厂商在市场上则奋力直追。尤其是对于柯达与三星来说，暑期市场的争夺，将成为二者市场上拉锯战的重要体现。