二、热点品牌预测

(一) 2006年上半年整体市场品牌格局

　　2006上半年，大幅度的降价依然是笔记本市场的主要特点，6000-8000元市场成为笔记本厂商的主要价格竞争点。此外，双核产品的层出不穷，并伴随着价格的不断下跌，吸引了广大消费者的目光，致使最受关注的十五大笔记本品牌格局发生变动。

　　2006年6月末，消费调研中心ZDC对笔记本市场品牌的关注度进行了调查，获得有效样本量达到10788062份。具体品牌排行如下图所示。

(图) 2006上半年最受用户关注的十五大笔记本电脑品牌

　　从调查结果可以看出，华硕、戴尔、宏碁、惠普与IBM的关注度优势突出，同时，也仅有这五大厂商的关注比例在10个百分点以上，五者的累计关注比例近60%。

　　其中，华硕以15.0%的关注比例夺得冠军，成为“2006上半年最受关注的笔记本品牌”，在上半年的月度调查中，华硕连续6个月蝉联冠军。ZDC认为，华硕的产品线覆盖面广泛，从低端到高端、从全内置到超轻薄超便携等领域，可以满足商务办公、娱乐消费、专业应用等不同需求，促使其关注比例居高不下。

　　戴尔以11.8%的关注比例位于排行榜的第二位，从上半年品牌排行的变化状况上看，戴尔、宏碁与惠普三大厂商在第二、第三和第四的位置上波动频繁，而暑期的临近，戴尔发力笔记本市场，使其在6月份的关注比例高达13.1%，直逼华硕的王者之位。

　　紧随其后的是宏碁，占据11.2%的关注比例。宏碁在1月至5月的时间里，其排名均处于排行榜的三甲之列，但在6月份排名跌至第七位，将其在上半年的整体关注度下拉。

　　惠普与IBM两大厂商在上半年的关注比例接近，分别是10.3%与10.0%。

　　以下厂商的关注比例均在10个百分点以内。其中联想和神舟两大大陆品牌名列第六和第七位，关注比例分别是9.1%与8.4%。索尼和东芝两大日系厂商位于第八和第九位，关注比例分别是6.0%与3.2%。

　　三星、明基、清华同方、苹果、方正与TCL这六家厂商分别处于排行榜第十至第十五的位置，关注比例均处在3个百分点以内。