二、品牌竞争力分析

　　低价笔记本大战在即，谁能够在竞争中取得优势呢？为此，ZDC整合4个月的关注指数之后，统计出6000元以下笔记本市场关注度最高的前十大品牌。

(一) 整体市场品牌关注度格局

(图3) 2008年1月-4月6000元以下笔记本市场最受用户关注的十大品牌

　　从关注度的角度上看，联想、惠普、神舟、华硕与戴尔前五大品牌的关注度都超过了10%，累计占据市场八成以上的关注比例。这一方面说明，在低端市场上，大品牌的认知度已经深入人心。另一方面说明，这五大厂商的6000元以下市场上的竞争力更胜一筹。

　　以下是ZDC统计出的十大厂商低价笔记本机型数量与单位产品关注度贡献率分布状况。

(图4) 十大品牌低价笔记本机型数量与单位产品关注度贡献率分布

　　注：为了更加直观的对以上的数据进行比较，ZDC利用机型数量和关注比例（图3数据）这两个数据，对单位产品关注度贡献率进行了计算(单位产品关注度贡献率定义为：单位产品关注度贡献率=关注比例/机型数量)，即平均每款产品获得的用户关注比例。

　　经过计算得出，戴尔虽然6000元以下笔记本的产品数量不到20款，但是其每款6000元以下笔记本的单位产品关注度贡献率最高，达到0.69%。排在第二位的是惠普，单位产品关注度贡献率为0.67%。联想排在第三位，单位产品关注度贡献率为0.52%。

　　东芝是十大厂商中低价产品数量最少的厂商，但其也获得较高的单位产品关注度贡献率，为0.30%。再看华硕与神舟，虽然这两大厂商6000元以下产品数量多，但是二者的单位产品关注度贡献率较低，分别为0.15%与0.27%。

　　根据调查，可以看出：一方面，戴尔、惠普、联想作为PC市场的三大巨头，在市场上的强势依旧，三者已经将低价笔记本作为自己的推广重点，加强宣传攻势，扩大产品影响力。另一方面，戴尔与惠普利用品牌优势与丰富的产品线，在中低端市场也大打低价策略，将对国产品牌产生冲击。另外东芝等也纷纷下调旗下笔记本的价格，对市场也造成不小的冲击。可见，国际品牌在引进更多极具价格竞争力的低端产品同时，很大程度上刺激了国内低价笔记本市场的迅速发展。