五、ZDC预测分析

　　通过用户消费行为的调查来看，ZDC从品牌、价格、产品等方面对2008年单反数码相机市场做出预测分析。

1、品牌格局：三足鼎立，其他厂商关注继续萎缩

　　从调查的结果来看，佳能、尼康与索尼这三家厂商垄断九成左右的市场关注份额，尤其是佳能，消费者更倾向于购买其产品。主要是因为佳能从入门产品到顶级全画幅单反全线覆盖，因而消费者对其支持率颇高。

　　而尼康是佳能最大的竞争对手，且是在未来发展方向的全画幅单反领域中佳能唯一对手，实力颇为雄厚。索尼作为挑战者出现，尤其在入门单反领域价格竞争优势突出。目前，三者在单反市场的价格争夺战较为突出，吸引了消费者关注。

　　其他厂商如奥林巴斯、松下等，市场推广等方面表现不是很积极，因而市场较为被动，关注份额被分流成为必然。由此可见，2008年单反数码相机市场关注会继续向佳能、尼康与索尼这三家聚集。

2、价格分布：5000元内入门单反价格战突出

(图10) 用户关注与可接受价位区间分布对比(注：关注调查数据为4月最新数据)

　　由上图ZDC关注调查与用户消费调查结果对比来看，5000元以下的单反相机在市场上均席卷了大半江山，且关注比例稍胜一筹。而由于消费者对这一价位区间的高度关注，厂商必然会加大对这一价位区间产品的推广。因而，ZDC认为2008年5000元以下单反相机市场价格战将更加突出。

　　在5000-8000元的价位上，关注分布于消费调查分布都保持在25个百分点以上的比例。其他价位区间关注与消费调查的比例均在10个百分点以内。

　　根据这一对比结果来看，ZDC认为5000元以下单反相机在市场上的销量还将攀升，并逐步向关注比例接近。此外，值得注意的是10001-15000元这一价位区间， 关注比例超过消费调查3个百分点以上，反映出这一价位区间在销售上还有一定的上升空间。

3、产品方面：APS规格继续领跑，防抖功能取代高像素成焦点

　　由于支持APS规格的厂商及产品数量较多，且广为消费者关注的产品都主要为这一规格产品，因而APS规格机型将继续保持市场垄断的地位。全画幅单反相机目前只有佳能与尼康两家介入，市场竞争不充分且定位颇高，虽然其是未来发展趋势，但目前关注上升空间交小。而4/3系统下的单反相机阵营较为薄弱，市场推广力度小，因而其市场关注将会被APS规格机型所分流。

　　从消费者关注的技术角度来看，消费者消费越来越趋向于理性，这导致防抖功能更为用户所关注。因而ZDC认为2008年防抖功能的单反相机将成为厂商竞争的焦点。

结语：

　　2008年对于单反数码相机厂商来说是特殊的一年，也是在中国数码相机市场扩张的关键时期。目前从佳能、索尼到宾得等各大厂商已经积极备战，投入到单反相机市场的价格战之中。各大厂商能否抢夺更多市场份额，我们拭目以待。

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ZDC申明：

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