3、产品档次调查

　　根据数码影像频道的划分，将单反数码相机产品分为入门级单反相机、中端单反相机和高端单反相机等五个档次，并对消费者计划购买何种档次产品进行调查，具体分布见下图。

(图6) 计划选购什么档次的单反相机调查

　　根据30466份样本调查结果显示，虽然大多数的消费者将关注的目光停留在5000元以内产品上，但是更多的消费者却更倾向于购买入门级以上的单反相机，如尼康D80、索尼A350等，且这一分布比例超过整体市场的三分之一。

　　选择入门普及型单反相机与中端单反相机的用户所占比例较为接近，分别为28.56%与27.13%。佳能5D、尼康D3等中端及顶级单反相机由于价格门槛较高，且主要针对专业级别的用户，因而选择这类产品的用户数量较少，仅为7.43个百分点。

　　从这一分布来看，只有普遍的大众化产品才能进一步吸引消费者，带动市场购买。

4、购买倾向调查

　　单反相机的最大优点就是可以自由更换镜头，以满足不同题材摄影的需要。目前，为了方便消费者选购，尤其是为了方便入门消费者用户的选购，很多厂商在推出的产品上搭配了相应的镜头进行套机销售。对于消费者来说，选择套机还是单独配镜头呢？具体调查结果分布见下图。

(图7) 是否会选择单反套机调查

　　在25682份调查样本下，表示会选择套机的用户超过四成，达到42.92%，在调查中占据主流的位置。还有21.42%的消费者则明确表示，不会选择套机。此外，还有一部分人相对理性，往往根据套机的镜头素质来决定是否购买，这部分用户所占比例也较高，达到了35.67%。

　　从这一分布来看，四成以上的消费者往往品牌忠诚度较高，因而会选择套机。而整体来看，消费者仍较为理性，往往根据产品的性能状况来进行购买。