3、细分市场

(1) 音乐手机——索尼爱立信超诺基亚6.9个百分点顺利夺冠

　　音乐手机从2005年至2007年，一直是各大厂商市场竞争的要点。尤其是索尼爱立信，其在音乐手机市场夺冠。具体最受用户关注的十大品牌如下图所示。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大音乐手机品牌排行榜

　　ZDC调查显示，音乐手机市场上，索尼爱立信与诺基亚这两大厂商分别夺得29.3%与22.4%的关注比例。虽然诺基亚多功能产品较为突出，但是明确定位于音乐手机市场的产品不是很多，仅有10款，这使诺基亚在2007年最终以6.9个百分点的差距，在音乐手机市场上不敌索尼爱立信，仅夺得亚军之位。

　　摩托罗拉以17.9%的关注比例处于三甲之列，据ZDC监测显示，2007年摩托罗拉音乐手机市场上，以周杰伦为代言的E6与贝克汉姆代言的V8是表现较好的两款产品。三星走时尚路线，其滑盖超薄被其充分发挥。在2007年第三季度，双面音乐手机F308再以时尚超薄特征吸引用户，但关注比例仅为12.6%。

　　联想与LG表现平平，关注比例依次为4.8%与3.9%。多普达以2.4%的关注比例位居第七，苹果仅凭借iPhone一款产品获得2.2%的关注比例。夏新与飞利浦分别处于排行榜第九和第十的位置。

(2) 智能手机——高度垄断，诺基亚独霸七成以上市场关注度

　　在智能手机市场当中，诺基亚处于主导的位置，并在2007年度获得71.8%的关注比例，这使得智能手机市场格局划分清晰，具体十大品牌格局分布见下图。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大智能手机品牌排行榜

　　ZDC数据显示，在智能手机市场中，诺基亚分占71.8%的关注比例，将竞争对手远远抛于其后，市场垄断明显。摩托罗拉以9.6%的关注比例居于亚军的位置。索尼爱立信排名第三，市场关注仅为6.0%。多普达位居第四，获得5.7%的关注比例。

　　苹果iPhone在6月份的上市，搅动智能手机市场。在其上市仅6个月左右的时间中，就为苹果赢得了2.1%的关注比例，在排行榜上位居第五。夏新、三星、酷派、飞利浦与联想分居排行榜第六至第十的位置，其中，除夏新获得1.6%的关注比例外，其余四家厂商关注比例均在1个百分点以内。。