大战07年 通讯市场品牌排行榜闪亮登场

品牌：诺基亚 手机

调查样本与结论

第一节 手机市场品牌调查

一、调查样本与结论

1、调查样本

　　互联网调研中心ZDC对2007年中国手机市场品牌状况进行调查，共涉及34家品牌，有效样本总量为193,975,991份。

2、调查结论

　　通过品牌关注调查，互联网消费调研中心ZDC得出手机市场分布的主要特征：

　　国外品牌对抗激烈，并垄断八成以上市场。

　　调查显示，诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉与三星四家国外品牌垄断了83.2%市场关注份额，其中诺基亚获得48.2%的关注比例。索尼爱立信、三星与摩托罗拉三家累计关注比例为35.0%，不敌诺基亚。手机市场现黑马，苹果高调入市。LG、飞利浦等其他国外厂商关注比例在3个百分点以内。

　　国产品牌整体不振，市场关注萎缩。

　　ZDC数据显示，国产品牌关注跌至11.5%，关注比例同比2006年下跌2.6个百分点。波导、海尔、康佳等厂商关注比例较低，均在1个百分点以内。

　　不同功能手机市场品牌格局迥异。

　　据ZDC数据显示，音乐手机市场上，索尼爱立信以29.3%的关注比例夺冠。智能手机市场上，诺基亚获得71.8%的关注比例，市场垄断明显。在拍照手机领域，诺基亚关注达60.5%。GPS手机市场上夏新夺冠，诺基亚以17个百分点的差距居于排行榜亚军位置。双模双待手机市场酷派与三星夺得88.1%的关注比例。

国内外手机品牌调查

二、手机市场品牌调查

1、整体市场——四大品牌垄断八成以上市场

　　在整体手机市场当中，国外厂商表现突出，诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉与三星四大厂商垄断83.2%市场关注份额。其中，仅诺基亚一家关注比例就达到48.2%。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大手机品牌分布

　　ZDC数据显示，2007年诺基亚全年关注比例为48.2%。索尼爱立信获得14.5%的关注比例，据ZDC调查，其在2007年12个月当中关注比例在15个百分点上下波动。

　　位居第三的摩托罗拉在2007年关注度下滑，但是得益于其在中国市场上的扎实根基，还是取得了10.8%的关注比例。从2007年第三季度开始，三星市场关注度超过摩托罗拉，但是受制于其上半年的表现，三星关注比例仍低于摩托罗拉1.1个百分点，为9.7%。

　　三星之后的品牌关注比例均在4个百分点以内，其中上榜的国产品牌包括联想、多普达、CECT、夏新、金立、明基-西门子、酷派、波导与海尔这九家，国外品牌有LG与飞利浦。

2、国内市场——整体市场每况愈下，联想坚挺为领头羊

　　相对于国外品牌的节节攀升，国产手机品牌则每况愈下，市场关注同比2006年下跌2.6个百分点，降至11.5%。下图是2007年中国市场最受用户关注的十大国内手机品牌排行榜。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大国内手机品牌排行榜　

　　ZDC调查显示，在国产品牌中，联想全年获得3.3个百分点的关注比例，成为国产品牌的领头羊。多普达是国产品牌中市场定位较为清晰的一家厂商，在智能手机市场的优秀表现为其赢得2.9个百分点的关注比例。但是由于其产品线过于单薄，导致关注较少。

　　其他国产品牌中， CECT获得1.3%的关注比例。夏新位居第四的位置，这主要得益于其在GPS手机方面的努力。金立在2007年赢得0.5%的关注比例，明基-西门子以0.43%关注比例处于排行榜第六的位置。此外，波导、海尔、康佳等厂商的关注较少，均在0.5个百分点以内。

音乐与智能手机品牌调查

3、细分市场

(1) 音乐手机——索尼爱立信超诺基亚6.9个百分点顺利夺冠

　　音乐手机从2005年至2007年，一直是各大厂商市场竞争的要点。尤其是索尼爱立信，其在音乐手机市场夺冠。具体最受用户关注的十大品牌如下图所示。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大音乐手机品牌排行榜

　　ZDC调查显示，音乐手机市场上，索尼爱立信与诺基亚这两大厂商分别夺得29.3%与22.4%的关注比例。虽然诺基亚多功能产品较为突出，但是明确定位于音乐手机市场的产品不是很多，仅有10款，这使诺基亚在2007年最终以6.9个百分点的差距，在音乐手机市场上不敌索尼爱立信，仅夺得亚军之位。

　　摩托罗拉以17.9%的关注比例处于三甲之列，据ZDC监测显示，2007年摩托罗拉音乐手机市场上，以周杰伦为代言的E6与贝克汉姆代言的V8是表现较好的两款产品。三星走时尚路线，其滑盖超薄被其充分发挥。在2007年第三季度，双面音乐手机F308再以时尚超薄特征吸引用户，但关注比例仅为12.6%。

　　联想与LG表现平平，关注比例依次为4.8%与3.9%。多普达以2.4%的关注比例位居第七，苹果仅凭借iPhone一款产品获得2.2%的关注比例。夏新与飞利浦分别处于排行榜第九和第十的位置。

(2) 智能手机——高度垄断，诺基亚独霸七成以上市场关注度

　　在智能手机市场当中，诺基亚处于主导的位置，并在2007年度获得71.8%的关注比例，这使得智能手机市场格局划分清晰，具体十大品牌格局分布见下图。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大智能手机品牌排行榜

　　ZDC数据显示，在智能手机市场中，诺基亚分占71.8%的关注比例，将竞争对手远远抛于其后，市场垄断明显。摩托罗拉以9.6%的关注比例居于亚军的位置。索尼爱立信排名第三，市场关注仅为6.0%。多普达位居第四，获得5.7%的关注比例。

　　苹果iPhone在6月份的上市，搅动智能手机市场。在其上市仅6个月左右的时间中，就为苹果赢得了2.1%的关注比例，在排行榜上位居第五。夏新、三星、酷派、飞利浦与联想分居排行榜第六至第十的位置，其中，除夏新获得1.6%的关注比例外，其余四家厂商关注比例均在1个百分点以内。。

其他细分手机品牌调查

(3) 拍照手机——诺基亚一家独大占据60.5%关注比例

　　2007年，拍照手机领域的两个明显变化就是手机像素的升级与拍照功能的提升，500万像素产品层出不穷，800万像素镜头的出现让更多人对高像素手机存有很大的期待。另一方面是拍照功能日渐接近消费类数码相机，具有AF自动对焦功能产品不断出现。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大拍照手机品牌排行榜

　　在拍照手机领域，诺基亚以60.5%的关注比例居于榜首。诺基亚不仅产品数量多，且诺基亚N95的上市，将拍照手机的竞争引入高像素产品领域。

    索尼爱立信在2007年关注比例为17.1%，排名第二。三星以8.8%的关注比例居于第三，其对500万像素拍照手机的跟进，以及2007年第四季度三星800万像素拍照手机镜头的出现，大有将竞争引向更高端的势头。

    摩托罗拉以5.4%的关注比例居于第四的位置。ZDC数据显示，摩托罗拉200万像素产品数量无法与其他品牌匹敌，且300万像素及以上产品也未推出，很大程度上落后于其他品牌。

　　随后品牌关注比例均在2个百分点以内，其中多普达位居第五，苹果、联想、LG、夏新与CECT这五家品牌依次位于排行榜第六至第十的位置。

(4) GPS手机——国产厂商翻身，夏新以47.1%的关注度夺冠

　　目前，GPS手机在中国市场刚刚起步，而GPS功能的手机厂商数量相对较少，但是国产厂商夏新在细分化的GPS手机市场有较好的表现。具体最受用户关注品牌分布如下图所示。(注：本次调查的GPS手机为内置GPS手机)

(图) 2007年中国市场最受用户关注的GPS手机品牌排行榜

　　由上图可见，GPS手机市场中夏新获得近五成的关注比例，达到47.1%。在产品端，夏新有E860、E870等8款产品受到消费者关注。诺基亚以17个百分点的差距居于亚军位置，在GPS手机市场上，诺基亚仅有N95与6110 Navigator这两款产品受到关注。其他品牌除华硕关注比例达到11.8%外，多普达、神达、UT斯达康、惠普与中兴关注比例均在10个百分点以内。

(5) 双模双待手机——六大厂商涉足，酷派夺冠三星居亚军位

　　当前，手机市场上双模双待手机厂商与产品数量较少，其中酷派768与上市不久的三星伯爵W629是颇受消费者关注的产品，这也促使二者在双模双待手机市场垄断了88.1%的关注比例。而其他四家厂商则分占余下的11.9%的关注比例。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的双模双待手机品牌排行榜

　　ZDC数据显示，双模双待手机品牌与产品数量较少，仅有六家涉足。其中，酷派以49.7%的关注比例夺冠，三星以11.3%的差距居于第二。虽然酷派品牌影响力不及三星，但酷派受到关注的产品数量达到13款，同比高出三星10款，这是酷派夺冠的重要因素。LG、联想、中兴与康佳这四家厂商分占余下的11.9%的关注比例。其中，LG与联想关注比例较高，分别为8.9%与2.6%，中兴与康佳关注比例较低，依次为0.3%与0.1%。

GPS市场品牌调查

第二节 GPS市场品牌调查

一、调查样本及结论

　　互联网消费调研中心ZDC对2007年GPS市场进行品牌关注调查，回收样本量1201714份。调查结果显示：GPS市场呈现品牌林立且关注分散的特征。从手机、数码消费类领域等进入GPS市场的品牌达到47家。从关注角度来看，市场垄断程度较低，关注最高的品牌关注比例仅为17.7%。

二、GPS市场品牌调查——品牌林立，47家厂商对抗激烈

　　ZDC统计得出2007年中国市场最受用户关注的十大GPS导航设备品牌，具体分布见下图。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大GPS品牌分布

　　ZDC数据显示，GPS市场品牌数量较多，达到47个。中国台湾品牌宇达电通获得17.7%的关注比例，高居排行榜榜首。诺基亚以2.0个百分点的差距居于亚军位置，位居第三的仍是国产品牌纽曼，其关注比例为11.4%。

　　其他品牌关注比例均在10个百分点以内，新科、GARMIN、华硕、长虹领航者、HOLUX、神行者与爱国者分别处于排行榜第四至第十的位置。从分布状况来看，中国GPS市场仍处于发展的初期，品牌数量较多且品牌关注分散。从行业发展规律来看，随着市场进入快速发展时期，GPS市场品牌垄断程度会逐步提升。