二、手机市场品牌调查
1、整体市场——四大品牌垄断八成以上市场
在整体手机市场当中,国外厂商表现突出,诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉与三星四大厂商垄断83.2%市场关注份额。其中,仅诺基亚一家关注比例就达到48.2%。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大手机品牌分布
ZDC数据显示,2007年诺基亚全年关注比例为48.2%。索尼爱立信获得14.5%的关注比例,据ZDC调查,其在2007年12个月当中关注比例在15个百分点上下波动。
位居第三的摩托罗拉在2007年关注度下滑,但是得益于其在中国市场上的扎实根基,还是取得了10.8%的关注比例。从2007年第三季度开始,三星市场关注度超过摩托罗拉,但是受制于其上半年的表现,三星关注比例仍低于摩托罗拉1.1个百分点,为9.7%。
三星之后的品牌关注比例均在4个百分点以内,其中上榜的国产品牌包括联想、多普达、CECT、夏新、金立、明基-西门子、酷派、波导与海尔这九家,国外品牌有LG与飞利浦。
2、国内市场——整体市场每况愈下,联想坚挺为领头羊
相对于国外品牌的节节攀升,国产手机品牌则每况愈下,市场关注同比2006年下跌2.6个百分点,降至11.5%。下图是2007年中国市场最受用户关注的十大国内手机品牌排行榜。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大国内手机品牌排行榜
ZDC调查显示,在国产品牌中,联想全年获得3.3个百分点的关注比例,成为国产品牌的领头羊。多普达是国产品牌中市场定位较为清晰的一家厂商,在智能手机市场的优秀表现为其赢得2.9个百分点的关注比例。但是由于其产品线过于单薄,导致关注较少。
其他国产品牌中, CECT获得1.3%的关注比例。夏新位居第四的位置,这主要得益于其在GPS手机方面的努力。金立在2007年赢得0.5%的关注比例,明基-西门子以0.43%关注比例处于排行榜第六的位置。此外,波导、海尔、康佳等厂商的关注较少,均在0.5个百分点以内。