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214家厂商大战 数码电子市场品牌榜揭晓

  --2007-2008年数码消费电子市场品牌调查报告


分页浏览|全文浏览2008-01-15 06:28    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:侍文叶     评论

(四) MP4播放器

1、整体市场——品牌关注分散,纽曼关注超两成夺冠

  MP4播放器市场格局与MP3市场接近,有41家厂商受到消费者关注,品牌杂多且彼此对抗激烈,而国产厂商整体占优势。下图是2007年中国市场最受用户关注的15大MP4品牌分布状况。


2007-2008年数码消费电子市场品牌调查
(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大MP4品牌分布

  ZDC调查显示,在整体市场上仅纽曼一家厂商关注比例超过了两成,,达到22.6%,遥遥领先于其他同类竞争对手。虽然纽曼得益于价格优势久居榜首,但其在2007年有意向中高端转型,尤其是MOMO系列产品的推出是典型代表。

  OPPO在2007年上半年表现不错,但是下半年则显得稍有不济,导致全年关注比例在15.1%,并居于排行榜第二的位置。长虹ZARVA实力不容小觑,并以11.9%的关注比例居于三甲之列。关注比例在10个百分点以上的还有位居第四的爱国者,其在本年度获得11.8%的关注比例。

  随后厂商关注比例均停留在10个百分点以内。苹果凭借品牌影响力,而大行其道。但是产品线较少、并非针对主流消费群体,导致关注比例仅为8.2%。清华紫光、歌美、爱可视、金星数码、蓝魔等厂商关注比例较小,且彼此差距不大。

2、细分市场

(1) 闪存式MP4——品牌胶着之势明显,前十大厂商关注悬殊不大

  闪存式MP4是当前MP4市场的重点,但是这一市场格局与整体市场仍有一定的悬殊。具体最受关注的十大厂商分布如下图所示。

2007-2008年数码消费电子市场品牌调查
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大闪存式MP4品牌排行榜

  纽曼继续担当冠军之位,获得19.3%的关注比例。长虹ZARVA以1.2个百分点的差距随后,收获18.1%的关注度。OPPO获得15.2%的关注比例,在闪存式MP4市场处于第三的位置。随后厂商关注比例均降至10个百分点以内。

  从十大厂商关注分布来看,三级格局划分明显。第一阵营被纽曼、长虹ZARVA与OPPO三家厂商所把持,三者关注比例均在10个百分点以上。歌美与清华紫光组成二级格局,苹果、蓝魔、爱国者、金星数码与索尼这五家厂商形成第三军团。

(2) 硬盘式MP4——国外厂商影响力提升,苹果入围三甲

  硬盘式MP4市场上国外品牌的影响力明显提升,尤其是苹果表现最为突出,相对于整体市场来说其排名上升至第三。具体最受用户关注的十大品牌分布如下图所示。 

2007-2008年数码消费电子市场品牌调查
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大硬盘式MP4品牌排行榜

  调查显示,上榜的十大硬盘式MP4市场品牌关注比例存在较大的差距,不像闪存式MP4市场形成的胶着之势。但纽曼继续保持冠军,关注比例超过30%。位居第二和第三的品牌发生变化,分别由爱国者与苹果所取代。关注比例在10个百分点以上的还有爱可视,随后品牌中除长虹ZARVA外,关注比例均在5个百分点以内。

  与整体市场和闪存式MP4市场对比可以发现,在硬盘式MP4市场中,国外品牌的影响力明显提升,苹果入围前三大品牌之列,爱可视也进入四强。而在整体市场上,苹果仅排名第五,爱可视名列第八。

(3) 高端MP4——国外厂商占优,爱可视与苹果占据51.1%关注度

  ZDC数据显示,目前,中国高端的MP4市场活跃着13家厂商,但市场关注主要被国外厂商所把持,尤其是爱可视与苹果,二者占据了51.1%的市场关注度,其他11家厂商分占48.9%的关注比例。具体最受用户关注的十大高端MP4品牌如下图所示。

2007-2008年数码消费电子市场品牌调查
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大高端MP4品牌排行榜

  调查显示,高端MP4市场上品牌阵营划分清晰,其中前三大厂商同属于一个阵营。其中,最受用户关注品牌为法国厂商爱可视夺得,关注比例为31.1%。苹果以24%的关注比例夺得亚军称号。爱国者虽然位居三甲之列,但是关注比例不足20个百分点,为19.4%。其余厂商关注比例均跌至7个百分点以内,从关注格局分布来看,这些厂商同属于一个格局。

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