二、数码市场品牌调查

(一) 数码相机

1、整体市场——日系垄断84.34%关注度，三甲均为日系厂商

　　2007年，数码相机市场日系厂商并占据绝大部分市场份额，关注比例达到84.34%。韩系厂商关注比例不足10个百分点，以柯达和GE通用电气为代表的美系厂商仅获得4.6%的关注比例。以下是2007年中国数码相机市场上最受用户关注的15大厂商分布状况。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大数码相机品牌分布

　　在数码相机市场上，日系厂商占据着绝对主导的地位。据ZDC调查数据显示，2007年日系厂商累计关注比例达到84.34%。其中三甲排名为日系厂商索尼、佳能与尼康所占据，三者累计关注比例达到64.4%。

　　三星以9.0%的关注比例居于排行榜第四的位置，但其面对的是前有佳能、索尼远超、后有松下、富士追赶的日系厂商夹击之中。美系厂商柯达近年来表现不振，关注比例为4.4个百分点。随后的奥林巴斯在中国市场关注份额已经跌至4.2%。理光与卡西欧分别以2.3%与1.8%的关注比例排名第九和第十。

　　随后的五家厂商关注比例相对较小，其中包含爱国者、明基这两家国产厂商。GE通用电气)于进入中国数码相机市场的时间较晚，因而整体关注比例不高，仅为0.2%，对数码相机市场的搅动力量暂不明显。

2、细分市场

(1) 消费类数码相机——佳能在消费相机市场夺冠

　　ZDC监测数据显示，2007年中国消费类数码相机市场共有18个品牌参与竞争，其中佳能和索尼最为强势。以下是2007年最受用户关注的十大消费类数码相机品牌排行榜。

 
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大消费类数码相机品牌排行榜

　　在消费类数码相机市场上，索尼与佳能保持冠亚军排名，二者关注比例分别为30.4%与24.6%。尤其是低端消费类数码相机市场，佳能甚至将千万像素产品拖入到低端千元级别的竞争层面上。

　　三星处于三甲之列，其在2007年表现最为突出的是蓝调系列，这为其赢得了11.4%的关注比例。随后厂商关注比例均跌至8个百分点以内，松下、尼康分居第四和第五，富士、柯达悬殊甚小，依次名列第六和第七的位置。奥林巴斯、理光与卡西欧分别处于排行榜第八至第十的位置。值得一提的是，国产厂商爱国者仅以0.4个百分点的微弱劣势不敌卡西欧，但未能入围排行榜。

(2) 单反类数码相机——尼康佳能两大巨头对峙并挤压其他厂商生存空间

　　受制于专业度与价格等因素，使得单反相机市场相对狭小，因而涉足厂商数量不多，ZDC关注数据显示，目前仅有8家厂商受到关注。以下是最受用户关注的单反数码相机品牌排行榜。

(图) 2007年中国市场最受用户关注单反类数码相机品牌排行榜

　　受制于专业度与价格等因素，单反相机市场相对狭小，因而涉足品牌数量不多，ZDC数据显示，仅有八个品牌受到关注。观察排行榜可见，尼康和佳能两大品牌占据整体市场77.4%的关注份额。二者不仅拥有较高的市场关注度，同时对峙局面也较为突出，成为单反市场的老对手。尼康与佳能的强势挤压了其他品牌的生存空间，迫使其他品牌只能争夺两成左右的关注份额。

　　其他品牌关注比例均在10个百分点以内。宾得获得7.8%的关注比例，排名第三。索尼以0.6个百分点的差距不敌宾得，位居第四。奥林巴斯、三星、富士与松下分别居于排行榜第五至第八的位置。从关注比例分布来看，由于韩国品牌三星关注比例较低，仅为1.0%，因而可以说单反数码相机市场基本由日本品牌控制。

(3) 卡片式数码相机——三大厂商对峙，三星稍胜一筹夺冠

　　卡片式数码相机以小巧的外观设计，而为消费者所关注，并吸引了15家数码相机厂商驻足这一领域。以下是2007年中国市场最受用户关注的十大卡片式数码相机品牌分布。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大卡片式数码相机品牌排行榜

　　据ZDC数据，在卡片式数码相机市场上，形成三星、佳能与索尼这三大厂商对峙的局面。其中，三星获得18.3%的关注比例，并以1个百分点的优势超过佳能夺冠。从产品端的角度来看，三星卡片式数码相机在数量上有11款受到消费者关注，因而提升其在整体市场的竞争能力。

　　佳能与索尼分别获得17.3%与17.2%的关注比例，在排行榜上居于亚军和季军的位置。据ZDC调查，佳能与索尼卡片式数码相机受到消费者关注的产品在2-5款之间，在数量上不敌三星导致排名逊色一筹。

　　尼康在卡片式数码相机市场上S系列产品表现突出，为其赢得了12.0%的关注比例。其余厂商除理光获得6.1%关注度外，关注比例均在6个百分点以内。

　　据此可见，卡片式数码相机市场三甲厂商对峙局面突出，彼此关注比例悬殊在1.1个百分点以内。而从品牌分布格局来看，三星、佳能与索尼三者垄断整体市场52.8%的关注比例，关注度比例相对集中。