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调查样本及结论
一、调查样本及结论
1、调查样本
互联网消费调研中心ZDC对2007年中国数码市场的品牌关注状况进行了调查，其中涵盖数码相机、数码摄像机、MP3与MP4播放器、摄像头、移动硬盘、闪存卡、镜头这八个细分市场，共涉及214个品牌，有效样本总量为68,652,632份。
| 数码市场 | |||
| 序号 | 细分市场 | 品牌数量(个) | 样本量(份) |
| 1 | 数码相机 | 17 | 43,199,648 |
| 2 | 数码摄像机 | 11 | 3,149,529 |
| 3 | MP3 | 44 | 10,717,058 |
| 4 | MP4 | 41 | 5,735,058 |
| 5 | 摄像头 | 28 | 1,492,238 |
| 6 | 移动硬盘 | 39 | 2,098,464 |
| 7 | 闪存卡 | 22 | 1,469,036 |
| 8 | 镜头 | 12 | 791,601 |
| 合计 | / | 214 | 68,652,632 |
2、调查结论
通过关注调查，ZDC总结出数码市场品牌分布的主要特征：
数码相机市场整体品牌格局稳定，日系厂商垄断84.3%市场份额
佳能、索尼、尼康与三星四大品牌主导市场格局初步形成，占据73.4%市场关注份额。消费与单反市场产品定位不同，尼康在单反市场关注比例高于佳能3.7个百分点夺冠，但在消费类市场低于佳能18.3%。卡片机市场争夺激烈，三星超佳能与索尼以18.3%的关注比例夺魁。
数码摄像机市场，品牌垄断程度更高，市场格局划分清晰
数码摄像机市场垄断程度较高，品牌格局划分清晰。索尼、JVC与松下占据84.5%的关注比例，其中，仅索尼一家就分占51.1%的关注度，其他品牌与三者悬殊较大。
播放器市场竞争激烈，国内外厂商分庭抗礼，但国产厂商占优势
MP3播放器市场品牌较多，有44家厂商受到消费者关注。MP4播放器市场品牌数量达到41家，无论闪存式还是硬盘式MP4市场上，纽曼均夺冠。但硬盘式MP4市场国外厂商竞争力提升，苹果晋级前三大品牌之列，高端市场爱可视折桂。
数码配件市场整体不成熟，品牌林立现象较为突出
闪存卡市场22家厂商争夺，金士顿占54.4%市场关注度；移动硬盘市场受到用户关注的厂商达到39家；镜头市场老牌厂商占优，佳能与尼康垄断63.9%的关注比重；摄像头市场27家厂商对抗，品牌关注比例悬殊不大。
报告目录：
一、调查样本及结论
1、调查样本
2、调查结论
二、数码市场品牌调查
(一) 数码相机
(二) 数码摄像机
(三) MP3播放器
(四) MP4播放器
(五) 摄像头
(六) 移动硬盘
(七) 闪存卡
(八) 镜头
数码相机市场
二、数码市场品牌调查
(一) 数码相机
1、整体市场——日系垄断84.34%关注度，三甲均为日系厂商
2007年，数码相机市场日系厂商并占据绝大部分市场份额，关注比例达到84.34%。韩系厂商关注比例不足10个百分点，以柯达和GE通用电气为代表的美系厂商仅获得4.6%的关注比例。以下是2007年中国数码相机市场上最受用户关注的15大厂商分布状况。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大数码相机品牌分布
在数码相机市场上，日系厂商占据着绝对主导的地位。据ZDC调查数据显示，2007年日系厂商累计关注比例达到84.34%。其中三甲排名为日系厂商索尼、佳能与尼康所占据，三者累计关注比例达到64.4%。
三星以9.0%的关注比例居于排行榜第四的位置，但其面对的是前有佳能、索尼远超、后有松下、富士追赶的日系厂商夹击之中。美系厂商柯达近年来表现不振，关注比例为4.4个百分点。随后的奥林巴斯在中国市场关注份额已经跌至4.2%。理光与卡西欧分别以2.3%与1.8%的关注比例排名第九和第十。
随后的五家厂商关注比例相对较小，其中包含爱国者、明基这两家国产厂商。GE通用电气)于进入中国数码相机市场的时间较晚，因而整体关注比例不高，仅为0.2%，对数码相机市场的搅动力量暂不明显。
2、细分市场
(1) 消费类数码相机——佳能在消费相机市场夺冠
ZDC监测数据显示，2007年中国消费类数码相机市场共有18个品牌参与竞争，其中佳能和索尼最为强势。以下是2007年最受用户关注的十大消费类数码相机品牌排行榜。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大消费类数码相机品牌排行榜
在消费类数码相机市场上，索尼与佳能保持冠亚军排名，二者关注比例分别为30.4%与24.6%。尤其是低端消费类数码相机市场，佳能甚至将千万像素产品拖入到低端千元级别的竞争层面上。
三星处于三甲之列，其在2007年表现最为突出的是蓝调系列，这为其赢得了11.4%的关注比例。随后厂商关注比例均跌至8个百分点以内，松下、尼康分居第四和第五，富士、柯达悬殊甚小，依次名列第六和第七的位置。奥林巴斯、理光与卡西欧分别处于排行榜第八至第十的位置。值得一提的是，国产厂商爱国者仅以0.4个百分点的微弱劣势不敌卡西欧，但未能入围排行榜。
(2) 单反类数码相机——尼康佳能两大巨头对峙并挤压其他厂商生存空间
受制于专业度与价格等因素，使得单反相机市场相对狭小，因而涉足厂商数量不多，ZDC关注数据显示，目前仅有8家厂商受到关注。以下是最受用户关注的单反数码相机品牌排行榜。
(图) 2007年中国市场最受用户关注单反类数码相机品牌排行榜
受制于专业度与价格等因素，单反相机市场相对狭小，因而涉足品牌数量不多，ZDC数据显示，仅有八个品牌受到关注。观察排行榜可见，尼康和佳能两大品牌占据整体市场77.4%的关注份额。二者不仅拥有较高的市场关注度，同时对峙局面也较为突出，成为单反市场的老对手。尼康与佳能的强势挤压了其他品牌的生存空间，迫使其他品牌只能争夺两成左右的关注份额。
其他品牌关注比例均在10个百分点以内。宾得获得7.8%的关注比例，排名第三。索尼以0.6个百分点的差距不敌宾得，位居第四。奥林巴斯、三星、富士与松下分别居于排行榜第五至第八的位置。从关注比例分布来看，由于韩国品牌三星关注比例较低，仅为1.0%，因而可以说单反数码相机市场基本由日本品牌控制。
(3) 卡片式数码相机——三大厂商对峙，三星稍胜一筹夺冠
卡片式数码相机以小巧的外观设计，而为消费者所关注，并吸引了15家数码相机厂商驻足这一领域。以下是2007年中国市场最受用户关注的十大卡片式数码相机品牌分布。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大卡片式数码相机品牌排行榜
据ZDC数据，在卡片式数码相机市场上，形成三星、佳能与索尼这三大厂商对峙的局面。其中，三星获得18.3%的关注比例，并以1个百分点的优势超过佳能夺冠。从产品端的角度来看，三星卡片式数码相机在数量上有11款受到消费者关注，因而提升其在整体市场的竞争能力。
佳能与索尼分别获得17.3%与17.2%的关注比例，在排行榜上居于亚军和季军的位置。据ZDC调查，佳能与索尼卡片式数码相机受到消费者关注的产品在2-5款之间，在数量上不敌三星导致排名逊色一筹。
尼康在卡片式数码相机市场上S系列产品表现突出，为其赢得了12.0%的关注比例。其余厂商除理光获得6.1%关注度外，关注比例均在6个百分点以内。
据此可见，卡片式数码相机市场三甲厂商对峙局面突出，彼此关注比例悬殊在1.1个百分点以内。而从品牌分布格局来看，三星、佳能与索尼三者垄断整体市场52.8%的关注比例，关注度比例相对集中。
数码摄像机市场
(二) 数码摄像机
1、整体市场——索尼一家独大，垄断大半江山
当前，中国数码摄像机市场一直处于不温不火的状态。ZDC数据显示，由于日系厂商对核心技术的掌控，使其继续形成垄断之势，掌握90%以上市场关注度。具体2007年最受用户关注的十大数码摄像机品牌分布如下图所示。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大数码摄像机品牌分布
据ZDC调查数据显示，仅索尼一家就占据了关注度的51.1%。JVC与松下虽然同居于三甲之列，但是关注比例均跌至14-20个百分点之间，分别与索尼悬殊32.4%与36.4%。
佳能以8.1%的关注比例居于排行榜第四位。三星的入围，才使得非日系厂商在数码摄像机市场显露出一席之地，但是关注仅为4.9%。三星之后的厂商关注比例均降至1个百分点以内，与排行榜前列的厂商悬殊甚大。
2、细分市场
ZDC关注数据显示，涉足硬盘式数码摄像机的厂商数量较少，且均为日系厂商。以下是六大日系厂商在硬盘式DV市场排行分布状况。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的六大硬盘式DV品牌排行榜
据ZDC数据显示，在硬盘式数码摄像机市场上活跃着六大日系厂商，索尼与JVC两家独大，垄断92.4%的关注比例，松下、日立、佳能与东芝这四家厂商累计关注比例不足10个百分点。
(2) DVD格式DV——四厂商涉足，三家日系厂商垄断86.8%关注比例
据ZDC数据显示，DVD格式的摄像机市场主要有索尼、佳能、三星与松下这四家厂商涉足，其中三家日系厂商占据了86.8%的关注比例。这四大厂商具体排名如下图所示。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的DVD格式摄像机品牌排行榜
由上图可见，DVD格式的数码摄像机品牌数量较少，仅有索尼、佳能、三星与松下这四家厂商涉足。其中，索尼以43.7%的关注比例夺冠。佳能也有不错的表现，关注比例接近四成，为39.3%。三星以13.2%的关注比例位居第三，与前两大厂商的悬殊较大。另一日系厂商松下仅获得3.8%的关注比例，不仅与索尼和佳能这两大日系厂商相媲美，同样不敌韩系厂商三星。
(3) Mini DV——松下超索尼4.3个百分点在Mini DV市场折桂
相对于硬盘式DV市场来说，Mini DV市场品牌相对丰富起来，但是松下与索尼这两家厂商市场垄断明显，共占据65.3%的关注比例。以下是厂商排行榜分布状况。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十九大Mini DV品牌排行榜
据ZDC数据显示，Mini DV式数码摄像机市场竞争主要在松下与索尼这两家之间展开，二者关注比例均保持在30个百分点以上，并共同形成第一阵营。相比之下，松下稍胜一筹，关注比例超过索尼4.3个百分点。
在随后的厂商当中，三星与佳能在10个百分点上下徘徊，虽然二者呈对立之势，但被松下与索尼竞争更为激烈的状况所掩盖。JVC、爱普泰克、代代星、菲星与TCL处于排行榜第五至第九的位置，这些厂商的关注比例较小，对整体市场影响不大。
MP3播放器市场
(三) MP3播放器
1、整体市场——关注分散，44家厂商林立MP3市场
虽然MP3市场已经经过数次洗牌，但是市场上关注分散、品牌林立的现状仍未得到改善，ZDC数据显示，目前仍有44家厂商受到消费者关注。下图呈现的是2007年最受用户关注的15大品牌分布状况。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大MP3品牌分布
调查显示，2006年夺冠的纽曼在2007年被魅族取代，且二者关注比例在2007年度悬殊4.4个百分点。2007年度，魅族在产品推广以及产品品质的提升方面做出很大的努力，使其一举夺魁。
纽曼播放器市场重点开始倾向于MP4市场，在MP3市场稍有放松，在本年度仅获得10.4%的关注比例。苹果以9.7%的关注比例处于三甲之列，专注于中高端市场使其产品线自动设置了较高的价格门槛，因而导致关注不足10个百分点。从三甲厂商的对抗来看，国外厂商已经稍逊一筹。
蓝魔、昂达、OPPO、台电、三星、爱国者与艾利和这七家厂商关注比例在4-10个百分点之间。在这几家厂商当中，国产厂商的优势更为明显。而值得一提的是蓝魔，V3系列产品在2007年下半年取得不俗表现，使蓝魔在整体市场排名上升到第四的位置，其他入围的厂商关注比例均降至3个百分点以内。
2、细分市场
(1) 闪存式MP3——魅族优势突出，蓝魔险胜纽曼入三甲
ZDC数据显示，由于目前闪存式MP3在市场上占据98.0%的比重，处于绝对主导的地位，因而闪存式MP3市场上最受用户关注的品牌格局与整体市场较为接近，具体最受用户关注的品牌排行榜如下图表所示。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大闪存式MP3品牌排行榜
在闪存式MP3市场上，魅族继续夺冠。其Miniplayer与Music card系列仍是市场的主打产品。苹果夺得亚军之位，iPod shuffle与iPod nano系列均推出新品，带动关注的提升。蓝魔进入三甲之列，尤其是新V3的上市，大受消费者青睐。
由于纽曼注重整体市场的品牌宣传，因而在细分产品线上不敌苹果与蓝魔，导致排名降至第四。随后厂商关注比例均保持在8个百分点以内，从关注比例分布来看，OPPO与台电对峙明显，爱国者与三星争夺激烈，而昂达与艾利和又形成对抗之势。但是总的来看，国产厂商仍占据一定的优势。
(2) 硬盘式MP3——五家厂商争锋，苹果独占六成以上份额
(图) 2007年中国市场最受用户关注的硬盘式MP3品牌排行榜
ZDC数据显示，硬盘式MP3品牌数量较少，仅有五个。其中，苹果、索尼与艾利和三家国外品牌分别处于排行榜第一至第三的位置，三者关注比例依次为64.4%、16.1%与14.8%。国内品牌除清华紫光外，均撤出这一市场。位居第五的是飞利浦，但是关注比例较低，仅为1.3%。
观察排行榜可见，在这五个品牌当中，苹果占据了六成以上的关注比例，达到64.4%，成为硬盘式MP3市场的主导。
(3) 消费类MP3——蓝魔夺冠并与纽曼把守47.8%市场关注度
消费类MP3主要针对的是市场主流消费群体，在这一市场当中，品牌格局与整体市场和闪存式MP3市场均有差异，蓝魔夺得桂冠。以下是最受用户关注的十大品牌分布状况。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大消费类MP3品牌排行榜
据ZDC数据显示，蓝魔以24.8%的关注比例夺冠，其旗下新V3系列产品为其夺冠立下了汗马功劳，并一直是蓝魔最受消费者关注的系列机型。纽曼以1.8个百分点的差距仅次于蓝魔，获得23.0%的关注度。
昂达虽然位居三甲之列，但是关注比例跌至11.3%。随后的爱国者也逐步渗透到中低端消费类MP3市场，并以10.3%的关注比例位居第四。其他厂商关注比例均在7个百分点以内。其中，长虹佳华以6.6%的关注比例排名第五。微星与清华紫光关注比例悬殊较小，二者在2007年度分别获得5.2%与5.0%的关注比例。位居排行榜第九和第十的歌美与台电关注比例降至2个百分点以内，分别为1.9%与1.4%。
根据调查可见，在消费类MP3市场上三级格局划分突出，蓝魔与纽曼占据47.8%的关注比例，同处于第一级格局。昂达与爱国者关注比例保持在10-12个百分点之间，同处于一个阵营，余下厂商关注比例在7个百分点以下，属于第三阵营。
MP4播放器市场
(四) MP4播放器
1、整体市场——品牌关注分散，纽曼关注超两成夺冠
MP4播放器市场格局与MP3市场接近，有41家厂商受到消费者关注，品牌杂多且彼此对抗激烈，而国产厂商整体占优势。下图是2007年中国市场最受用户关注的15大MP4品牌分布状况。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大MP4品牌分布
ZDC调查显示，在整体市场上仅纽曼一家厂商关注比例超过了两成，，达到22.6%，遥遥领先于其他同类竞争对手。虽然纽曼得益于价格优势久居榜首，但其在2007年有意向中高端转型，尤其是MOMO系列产品的推出是典型代表。
OPPO在2007年上半年表现不错，但是下半年则显得稍有不济，导致全年关注比例在15.1%，并居于排行榜第二的位置。长虹ZARVA实力不容小觑，并以11.9%的关注比例居于三甲之列。关注比例在10个百分点以上的还有位居第四的爱国者，其在本年度获得11.8%的关注比例。
随后厂商关注比例均停留在10个百分点以内。苹果凭借品牌影响力，而大行其道。但是产品线较少、并非针对主流消费群体，导致关注比例仅为8.2%。清华紫光、歌美、爱可视、金星数码、蓝魔等厂商关注比例较小，且彼此差距不大。
2、细分市场
(1) 闪存式MP4——品牌胶着之势明显，前十大厂商关注悬殊不大
闪存式MP4是当前MP4市场的重点，但是这一市场格局与整体市场仍有一定的悬殊。具体最受关注的十大厂商分布如下图所示。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大闪存式MP4品牌排行榜
纽曼继续担当冠军之位，获得19.3%的关注比例。长虹ZARVA以1.2个百分点的差距随后，收获18.1%的关注度。OPPO获得15.2%的关注比例，在闪存式MP4市场处于第三的位置。随后厂商关注比例均降至10个百分点以内。
从十大厂商关注分布来看，三级格局划分明显。第一阵营被纽曼、长虹ZARVA与OPPO三家厂商所把持，三者关注比例均在10个百分点以上。歌美与清华紫光组成二级格局，苹果、蓝魔、爱国者、金星数码与索尼这五家厂商形成第三军团。
(2) 硬盘式MP4——国外厂商影响力提升，苹果入围三甲
硬盘式MP4市场上国外品牌的影响力明显提升，尤其是苹果表现最为突出，相对于整体市场来说其排名上升至第三。具体最受用户关注的十大品牌分布如下图所示。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大硬盘式MP4品牌排行榜
调查显示，上榜的十大硬盘式MP4市场品牌关注比例存在较大的差距，不像闪存式MP4市场形成的胶着之势。但纽曼继续保持冠军，关注比例超过30%。位居第二和第三的品牌发生变化，分别由爱国者与苹果所取代。关注比例在10个百分点以上的还有爱可视，随后品牌中除长虹ZARVA外，关注比例均在5个百分点以内。
与整体市场和闪存式MP4市场对比可以发现，在硬盘式MP4市场中，国外品牌的影响力明显提升，苹果入围前三大品牌之列，爱可视也进入四强。而在整体市场上，苹果仅排名第五，爱可视名列第八。
(3) 高端MP4——国外厂商占优，爱可视与苹果占据51.1%关注度
ZDC数据显示，目前，中国高端的MP4市场活跃着13家厂商，但市场关注主要被国外厂商所把持，尤其是爱可视与苹果，二者占据了51.1%的市场关注度，其他11家厂商分占48.9%的关注比例。具体最受用户关注的十大高端MP4品牌如下图所示。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大高端MP4品牌排行榜
调查显示，高端MP4市场上品牌阵营划分清晰，其中前三大厂商同属于一个阵营。其中，最受用户关注品牌为法国厂商爱可视夺得，关注比例为31.1%。苹果以24%的关注比例夺得亚军称号。爱国者虽然位居三甲之列，但是关注比例不足20个百分点，为19.4%。其余厂商关注比例均跌至7个百分点以内，从关注格局分布来看，这些厂商同属于一个格局。
数码配件市场
(五) 摄像头——关注集中度小，ANC奥尼关注不及30%
据ZDC数据显示，摄像头市场上受到关注的厂商多达27家。且从品牌分布来看，关注比例集中度较小，居于排行榜第一的ANC奥尼关注比例不及30%。具体2007年度最受用户关注的十大摄像头品牌市场分布如下图所示。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大摄像头品牌分布
据ZDC调查数据显示，位居榜首的ANC奥尼以28.4%的关注比例，摘得最受用户关注品牌的桂冠。蓝色妖姬与台电分别以13.3%与12.2%的关注比例居于亚军和季军的位置，但是这两家厂商的累计关注比例不及ANC奥尼，由此可以看出ANC奥尼在摄像头市场的实力。
其他厂商关注比例跌至10个百分点以内，且从关注份额划分来看，这些厂商彼此悬殊不大，反映了市场上关注整体分散的现状。
(六) 移动硬盘——品牌众多，纽曼稍胜一筹夺冠
ZDC数据显示，2007年移动硬盘市场厂商分布数量较多，受到用户关注的厂商达到39家。众多厂商的介入，导致移动硬盘市场品牌纷杂现象较为突出。以下是最受用户关注的十大移动硬盘品牌分布。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大移动硬盘品牌分布
调查显示，最受用户关注的前十大厂商累计关注比例达到86.1%，其中纽曼以22.4%的关注比例夺冠。移动之星以5.6个百分点的差距尾随其后，居于第三的三星获得了11.7%的关注比例。相比之下，三甲厂商关注比例悬殊较大。其他上榜的厂商一方面关注比例均跌至10个百分点以内，但彼此关注差距相对较小。
(七) 闪存卡——金士顿垄断大半江山优势突出
2007年闪存卡市场有22家厂商涉足，但是活跃厂商并不是很多，仅金士顿一家独霸，并夺得54.4%关注比例。以下是2007年中国市场最受用户关注的十大闪存卡品牌分布。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大闪存卡品牌分布
在ZDC关注调查中显示，闪存卡市场品牌关注度一直处于高度集中的状态，金士顿占据54.4%的关注比例。金士顿有着丰富的产品线，涵盖SD卡、CF卡、MMS卡等主流卡式类型，尤其是较为走俏的CF卡更是金士顿产品系列中的重点。加上适中的价位，金士顿闪存卡更能满足主流消费群体需求，因而使其在2007年当中关注比例一直保持在50个百分点以上。
随后厂商与金士顿在关注度差距较大，虽然SanDisk与ADATA威刚保持亚军和季军的座次，但是ADATA威刚的关注比例已经跌至10个百分点以内。宇瞻以5.2%的关注比例位居第四，处于第五的索尼虽然有其数码相机产品的支持，但是产品线过于单一造成关注比例仅为5.1%。位居第六至第十的厂商关注比例骤然下跌，降至3个百分点及以下。
(八) 镜头——佳能与尼康两家垄断63.9%的市场份额
镜头市场对数码相机市场的依赖较大，且日系厂商占据着明显的优势，仅佳能与尼康两家就占据了63.9%的市场份额。以下是2007年中国市场最受用户关注的十大镜头品牌排行榜。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大镜头品牌分布
在镜头市场上，关注主要集中在佳能、尼康与适马这三家，且三者累计关注比例达到83.4%。其中，佳能数码相机的需求与技术支持，带动了其在镜头领域的强势，关注比例超过40%。尼康的镜头产品价格相对高于佳能，且在整体数码相机市场的略逊佳能一筹，因而导致其在镜头领域的关注不及佳能，仅获得23.5%的关注比例。适马以19.5%的关注比例位居三甲之列。
其他厂商关注比例骤然跌至10个百分点以内，这就与前三大厂商组成的第一阵营形成较大的差距。而在这一阵营当中，不乏同时生产数码相机的厂商，如索尼、奥林巴斯、宾得等，这就有力的支持了这些厂商在镜头领域的影响力。