五、笑看风云之四大厂商对话

　　四大厂商的风云对话主要通过横向比较得出，鉴于此，ZDC通过市场占有率分布、季度利润增长率对比、季度出货量对比以及季度出货量增长率的变化，这四个维度来分析各个厂商市场对抗。

1、横向对比之市场占有率

(图) 2006年Q1-2007年Q3四大手机厂商全球市场占有率对比

　　诺基亚一枝独秀，三星夺得亚军，索尼爱立信逼近，摩托遭受夹击。这是2006年至2007年第三季度手机市场占有率上所呈现出的最大特征。

　　从上表可见，在2006年第四季度与2007年第二季度这两个时间点尤为引人注目。诺基亚维持了三个月的持平，市场发展踟蹰不前，但最终突破之后，2007年第一季度到第二季度之间快速扩张。

　　在2006年第四季度，摩托罗拉达到这七个季度的峰值，随后市场问题集中爆发并一蹶不振。而就在这个季度当，三星也在求变的过程当中，占有率逼近11个百分点。此后，三星最终放下架子，在中国市场开始推动低端产品发展，市场占有率得到飞跃发展，并在2007年第二季度超过摩托罗拉。然而在2007年三个季度当中，三星占有率提升的速度并不快。

　　音乐手机让索尼爱立信在2006年得到长足发展，市场占有率持续高升，在2006年第四季度曾一度接近三星。但是在亚太市场拼低端的同时，与其他厂商相比，索尼爱立信放慢了变化速度。

　　从这一市场占有率不难发现：

　　其一，诺基亚市场变化应对能力较强。
　　其二，摩托罗拉陷入困境不能自拔。
　　其三，三星与索尼爱立信发展后劲明显不足，占有率提升速度较慢。
　　其四，摩托罗拉快速下跌，而三星与索尼爱立信增长后劲不足，导致更多的市场被诺基亚所控制。从2007年第二季度开始，三者累计占有率不敌诺基亚。诺基亚对市场的垄断能力更突显。相对于诺基亚来说，三者市场是在不断的萎缩，危机更为突出。

2、横向对比之季度利润增长率

　　数据显示，相对于其他三家厂商来说，诺基亚季度利润增长率波动幅度最小，最高降幅为25.5%。而摩托罗拉在2007年一直处于亏损状态，且在2006年第四季度利润负增长达到58.4%。

　　三星骤升骤降表现突出，利润负增长最高达到41.7%，而正增长则最高达到71.4%。索尼爱立信也同样表现出骤升骤降现象，但是其在2006年表现确实良好，而音乐手机是其功臣。

　　通过利润增长率的变化与对比不难发现，这四大厂商相对而言诺基亚市场发展最为健康。其次是索尼爱立信。三星得益于产品策略的转型与变化表现一般，而摩托罗拉则陷入困境暂时无法摆脱。