(二) 产品结构

1、产品类型

（图3） 2007年1至9月挂式空调与立式空调关注度走势

    家用空调的分类方法很多，但最常见的还是按照结构形式，分成窗式、挂式、立式、嵌入式的空调。

    空调的选购要根据自己住房的实际需求、居住环境、安装条件来确定。一般10～25㎡的房间适合安装挂式空调，它的优点是不占用房间的使用面积，适用范围广泛，但由于位置较高而不易清洁，也不方便移动位置；25～45㎡的大房间适合安装立式空调，它外形气派、功率大、风力强、清洁方便，但它会占用居室面积，由于须与室外机相连，摆放位置受限。

    数据显示，2007年1至6月份，挂式空调的关注度呈稳步上升的趋势，而立式空调的关注度逐渐下滑。在1月份，挂式空调的关注度接近立式空调的2倍。随后这种关注度差距越来越大，最大出现在6月份。此时，挂式空调的关注度是立式空调的4倍多。可见，在空调销售旺季，挂式空调市场销售情况好于立式空调。而在空调冷冻年即将结束的7月，挂式空调的关注度开始下滑，这种下滑趋势一直持续到9月份。

    挂式空调关注度在7月开始下滑的原因是空调的季节性消费现象比较严重。7月之前，空调销售多是祛暑之用，所以消费者一般会根据当前的实际使用情况选购，于是挂式空调成为首选。而7月之后的空调购买者多是即将使用空调的制热功能或是在来年夏季使用，所以选购空调时会偏向性能较好的高端产品，于是立式空调开始受宠。

2、产品功率

    一般消费者在购买空调时会被问及使用面积有多大的问题。其原因是空调的一个重要参数——功率是和住房面积相匹配的。功率的单位是匹，一般说的1“匹”指的是制冷量为2300-2500w，大约的输入功率在800W左右的功率。1匹空调适合12平方米左右的居室；1.5匹空调适合18平方米左右的居室；2匹空调适合28平方米左右的居室；2.5匹空调适合40平方米左右的居室；3匹空调适合50平方米左右的居室。可以说匹（P）是衡量空调性能的一个重要指标。下图为2007年Q3不同功率空调的关注比例分布。

（图4） 2007年Q3不同功率空调关注比例分布

    根据ZDC调查数据显示，消费者对功率为1匹的空调关注度最高，关注比例为40.0%。功率为1.5匹的次之，关注比例为36.6%。紧接着是2匹功率的空调，关注比例为14.0%。功率为3匹的空调，关注比例为9.3%。功率为2.5匹的空调，关注度越来越小，产品也逐渐在市场上淡出了。

    显然，受居室实际使用面积的影响，1匹和1.5匹两种小功率空调备受关注；2匹空调的使用者多为拥有大户型居室的消费者，消费人群有限，所以关注比例不高。3匹空调由于多在商务场馆使用，关注比例也不小；而2.5匹的市场关注度越来越小，逐渐淡出市场的原因是：2匹空调与3匹空调的价格相差不多，居室的使用面积小一点的顾客会选择功率为2匹的空调，而面积大一点的就会选择3匹的空调，这样2.5匹空调就被忽视了。

    与2007年第二季度不同功率空调的关注度情况相比，1匹空调的关注比例增加了0.2个百分点；1.5匹的空调增加了3.6个百分点；2匹的下降了2.7个百分点；3匹的增加了1个百分点。由此可见，随着空调的逐渐普及，空调功率的选择呈现两极化消费趋势，1匹、1.5匹和3匹空调的消费群在逐渐扩大，而2匹空调的消费群在逐渐缩小。